对于机会这个词，我们过去听得比较多的是机会主义，投机取巧之类，而在商业化程度越来越高的今天，我们更多的会联系到机会难得，良机莫失等。显然，无论是对于刚刚起步的企业还是对于需要进一步拓展业务的企业来说，能否识别和把握市场良机都是至关重要的。

可是波涛汹涌的商品海洋却让很多企业望洋兴叹，还有没有机会呀？机会在哪里？也有企业因为面对着太多的机会而困惑或迷茫，哪些是真正的机会？哪些机会是应该去把握的？

市场调查的机会是什么？是有时间性的有利情况，它有偶然性，也可以认为创造。正因为它又时间性，所以要尽早发现并抓住它，如果错过了这个时间它就消失了。俗话说，机不可失，失不再来，机会属于有充分准备的人。市场调查机会的研究，就是帮助企业有效挖掘和识别真正有助于企业发展的市场良机，使企业在机会面前有充分准备。

那些好的市场机会总是深藏不漏的，人人能够看到的机会经常蕴含着巨大的危机，如看到一个行业快速增长或利润很高，就会吸引很多的企业快速进入，造成这个行业生产过度，价格猛跌，还有什么利润可言呢！而没有一定市场规模或企业没有能力把握的机会往往伴随着陷阱，企业投入了大量的资金进入后就成了骑虎难下的局面。所以企业在寻找市场机会的过程中要保持清醒的头脑。