什么是概念测试？

概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。

概念测试的目的

由于消费者品味、生产技术和市场竞争环境不断变化，企业必须持续地开发新产品和服务。但是，开发新产品或服务的成本很高，如何提高市场命中率是诸多企业颇感头疼的问题。一线市场调研机构的研究人员认为，解决这个问题的方法是--认真策划新产品的开发计划，并且建立系统的新产品开发程序。科学的新产品开发程序必须包括市场调研环节，并借助科学的市场调研予以支持。

一线市场调研机构的概念测试可以帮助你解决以下问题：

·从一系列备选方案中选出最优的方案；

·对产品的市场前景形成一个基本的认识；

·找出对这一概念最感兴趣的消费群体；

·调整、修正以令优秀的方案更好；

·指出更加深入的开发工作应采取什么方向。

概念测试通常采用何种调研方法？

通常采用定性研究--小组座谈会的方式进行概念测试。这种方法方便、快捷，讨论问题比较深入，能取得比较理想的效果。尤其是对于比较复杂、不易被理解的产品或概念而言。

对于以下比较直观的产品或容易被理解的概念，也可以采取定量研究--定点访问的方式进行。其好处是调研结果可以量化，直接明了。

概念测试中的结合分析方法

消费者对不同产品概念的偏好可用结合分析（Conjoin Analyst）方法进行分析。一线市场调研机构借助SPSS高级统计分析软件，运用结合分析方法可以区分出消费者对一个物体的各种属性的效用价值。