市场调查中的定性研究用一句话来高度概括的话，那就是：“聚焦在一群精心挑选过的小规模样本”。定性研究对于对于统计的意义不大，定性研究更多的是凭借市场调查人员的经验以及相关技术，能够非常有效地观察消费者购买行为以及动机，这些对于产品以及对于产品的服务都将带来良性的影响。

      定性调查方法主要是为了发现，洞察，解释，说明等。所以顾名思义，定性研究就是给市场定性，给品牌定性。而定量研究主要是为了度量，统计，预测，评定，所以，定量研究的功能更多是为了度量整个市场。所以，在进行定性研究中，我们需要避免因为小规模样本而带来的缺乏代表性的劣势。简洁的描述，定性研究是主要目的是“洞察”。度量的事，就交给定量研究去做吧！

      所以，当我们的品牌遇到某些问题时，或者你想洞察整个市场时，我们就需要考虑使用定性研究去洞察整个市场了。定性研究可以单独进行，也可以在定量研究之后进行，我们可以根据不同的研究目的，以此来灵活地选择研究方式。