完成整个市场调研周期，我们需要提出假设、规划工作、开展调研、解释结果，所有的这些工作缺一不可。从理论上说，不通过访谈就是无论如何都不能得到全部数据和信息的。

    如果把市场调查报告作为一件产品，那么到了与客户交接的阶段时：就是提供最终产品的阶段。这也是我们所说的“最终产品”，最终产品是通过各种图表、幻灯片、计算机图像或其他用来向客户汇报调研报告的载体。

    然而我们所说的最终产品，更深层的意思是指数据所表达的市场确切信息。

    数据中的区别看似细微，但却重要。你对数据的解释，会串成一个故事，即你认为这些数据意味着什么。在这个故事中，你认为客户理解你的结论需要了解哪些内容，选择这些内容，以及支撑的证据，将它们提炼成最终产品。最后，通过一种或多种媒介，向客户汇报你的最终产品。不管马歇尔·麦克卢汉（Marshal Mcluhan）曾说过什么，信息和媒介是独立的。

    我们所要确立的，就是必须确调研内容真实可靠，只有数据可靠，才能确保解决方案适合客户。市场调研与研究，也是一门现实的艺术。