在我们进行完市场调查，收集完所有的数据，完成所有的访谈之后，便会有一大堆事实需要筛选。你的工作，就是“从麦壳里挑选出麦子”，剔除不相关的东西，留下确实能证实或证伪你假设的数据，然后总结出这些数据告诉了我们什么。这不仅仅需要具备理解能力，明白各项分析的意义，还需要具备丰富的想象力，把互不相干的事实连贯成有机的整体。

     这并非易事，一位麦肯锡校友曾坦言：“收集和整理数据比思考要容易得多”。数据分析采用什么技术，因分析内容、所在公司及所处行业的不同而有所不同。我们将不演示具体的分析，而是阐述如何提取（不论用何种分析方法得出的）结果，并将这些分析结果进行提炼，从而使你能做出非常重要的决策。

     约吉·贝拉有一句名言，“如果你在路上遇见了一把叉子，就把它捡起来”。在解决问题的过程中，到了这里，你便在路上遇到了一把叉子；分析的结果，可能会把你带往两个方向。如果通过分析，证实了你的假设，那么你就弄清所掌握的数据意味着应采取什么样的行动。而如果通过分析，证伪了你的假设，就需要重新设立与数据相符的初始假设，使之切合数据。这或许需要再进行分析，但或许不需要。我们将在麦肯锡校友的帮助下，告诉你如何选择方向。