一份优秀的调查问卷设计，就如同一个精良制作的工艺品，是在一系列严格工序与经验丰富的制作者手中产生的，因为合适，所以才合人心意。许多制作者关心的是，如何设计问卷调查以吸引更多地目标群体作答，以及达到问题妥善解决的终极目标。

但是，问卷调查中往往存在不少问题：问卷的内容带有明显倾向性，引导被访者靠向设计者所期待的答案；选项重叠、不全面，被访者难以作答；不能反映实际的目标人群，问卷无效；问题顺序无逻辑，限于描述而无措施参考价值。问卷调查设计，并非是几道问题的堆砌那么简单，需要对被访者、调查目的、调查内容等多方面进行深入了解、综合考虑，保持明确的态度进行明确的问卷设计。直观的问卷名，使被访者明确自身填写的适用性；抽取有实际参考价值的目标群体，保护被访者的隐私；由浅至深地进行问题设置，避免含糊其辞的问题，避免高深的用语，采用合适的问题数量与选项设置；等等。