当我们谈起市场调研时，我们经常会联想到的是通过市场调研，我们可以从中获得什么信息？比如我们想要知道自己的品牌在消费者心目中的价值地位，我们通过进行品牌市场调研来获知与竞争者的差距。但其实市场调研，也是一种目前流行的营销方式。
有人问，新产品怎么做营销？其实新产品营销的第一步，就是做品牌市场调研。只有进行了调研，你才能界定核心消费群体，从而建立品牌定位、为新产品领导者的营销标准提供思路。否则，后果就会很严重。比如，某饮品公司研发了一款新型口味的饮料，但它只是在公司内部人员中询问此新型饮料的口味如何，却没有在外部市场上进行新品上市的市场调研或小范围测试，结果就是公司内部人员大部分都觉得好喝，但在产品真正上市后，消费者却对这个口味没有太大的兴趣和购买欲，最终导致这款产品被迫下架。