与一般调查报告相比，市场调研报告在内容上更加具有专门性。

1、针对性。市场调研报告是基于决策机构的特定目的而有针对性地进行分析阐述。

2、数据性。市场调研报告必须以数据事实说话，通过一定的市场调查，得到数据与资料，并以此为材料依据撰写调研报告。

3、规律性。依据调研数据，掌握并总结其中的市场规律，得出可靠的调研结论，为企业提供决策意见与建议。

一般格式为标题、导言、主体部分与结论。主体部分要善于运用材料，对有关问题进行深入透彻的分析、阐述，透过现象看本质，客观以数据说明问题，从而得出结论，提供对策与建议。一份客观全面的市场调研报告直接决定了市场调查的有效性与决策的准确性。