广告是品牌与消费者沟通的重要形式，它是品牌影响消费者的重要因素。对于广告和消费者的关系，很多学者都提出了自己的模型，其中较为有名的有以下三种模式：

最为传统也最为普遍的AIDA模型

这个模型中表达了广告从引发消费者注意到对产品产生兴趣和尝试欲望并最终促进采取实际购买行动的梯级反映过程。

评估广告效果的沟通和说服力模式

这个模式认为广告通过传达力和说服力两个指标来产生作用。传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中被区分出来，并被消费者记住的能力；说服力指广告创造品牌的有利印象的能力。这两者缺一不可，研究人员认为，一个典型的有效广告应该在传达力和说服力两方面都有高的数值；同时，在某些产品类别中，广告诉求主张的说服力更为重要；而在另一些产品类别中，有效的传播更加重要。

广告与品牌态度之间关系的模式

这一模式在当前企业的广告活动中越来越多，其清楚地表明了广告影响品牌态度的过程。消费者接触广告而形成了不同的感觉(情绪)和判断(认知)。这些感觉和判断依次影响消费者对广告的态度及关于品牌的信念，又构成了其对品牌的态度。从广告一品牌态度模式可以看出，广告可以通过两个方面来影响品牌态度；一是传统的通过品牌信念的影响间接作用于品牌态度；二是通过情绪形成对广告的态度直接影响品牌态度。这个模式较之单纯的认知模式发展了一步。