产品是营销策略组合的要素之一，营销计划的开发通常是由产品开发开始的，因此对于产品的研究是市场调查的一个重要的领域。所谓的产品包括了有形的产品和无形的服务。而产品除了自身的物理属性之外，它的名称与包装也通常被认为是产品的一部分。我们通过对名称、包装、产品本身等这一系列产品/服务要素进行测试，能够帮助客户全面了解消费者对该产品/服务的接受程度及评价，寻找产品/服务的不足和能够吸引消费者的地方，以便为确定产品上市的配套宣传重点提供依据，同时预测产品/服务上市后消费者购买的可能性。　　产品包装测试是指产品包装投入市场使用之前，先在目标消费者中获取测试效果，检验其是否达到包装所具备的功能；测试目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况。从而刺激其购买，我们的产品包装测试专项研究指标有：　　1、区别性：是指包装是否有特点、容易区分、能否吸引人注意；　　2、传递信息：是指包装所传递的信息是否准确描述了产品的卖点及特性；　　3、吸引力：是指包装是否讨人喜欢，引起购买欲望；　　4、品牌形象：是指包装是否能强化品牌在消费者心目中的形象。