产品（销售什么？） 数据收集过程中，首先要确认零售商销售的每一种商品，然后再划分到一个产品类别中。之后确定该商品的各项技术特性，也称为特征。为了确保全球范围内的一致性，我们所采用全球统一的产品类别定义（如便携式数码视频播放器）和特征（如存储类型：内置内存、硬盘驱动器、记忆卡）。这不仅使我们能够提供国内市场的深度报告，还能提供具有可比性的两个国家之间的国际性报告，甚至是多个国家之间的报告（如西欧便携式数码视频播放器的存储类型）。针对一件商品的数据允许我们对所谓流行产品列表中的一个产品类别，甚至是更具体的细分市场的畅销情况进行排名（如DPVP->内置内存->1GB）。 细分市场（在何处销售？） 除了了解销售是什么（即一件商品）外，随之而来的问题就是这件产品的销售地点是哪里。这一信息更深入的剖析了部分市场的特殊性，并使我们有可能衡量制造商某一销售渠道的绩效，或允许零售商以竞争性细分市场的绩效来衡量自己。为了达到这一目的，我们按照商品、特征和产品类别来确定各零售商所属的分销渠道（如科技产品超市）。 时间（何时销售？） 零售调查研究是一个持续不断的过程。因此，除了“何物？”和“何地？”外，下一个要求得的变量就是测量销售“何时？”发生的。这里可以是不同的观测时间点，如当天的销售量、截至当日的本年度销售量、当天绩效与上年对比或随时间变化的发展情况。 现状 零售研究提供的数据从最小的产品单元、产品型号，再经由一个品牌到整个市场，有助于客户进行全面的市场分析。 对公司及其竞争对手定位的静态和动态分析（产品生命周期、供货范围、销售政策和定价政策）明确了各方优势和劣势、损益、战略重点和运营实施。通过对不同市场和渠道的监测，铭征零售研究使客户能够全面了解市场，在评估竞争力时，客户可以发现潜在机会和风险，从而获得长远收益。 零售研究的应用价值—为企业决策者的长远利益服务 零售研究提供的数据从最小的产品单元、产品型号，再经由一个品牌到整个市场，有助于客户进行全面的市场分析。 对公司及其竞争对手定位的静态和动态分析（产品生命周期、供货范围、销售政策和定价政策）明确了各方优势和劣势、损益、战略重点和运营实施。通过对不同市场和渠道的监测，铭征零售研究使客户能够全面了解市场，在评估竞争力时，客户可以发现潜在机会和风险，从而获得长远收益。