一、定性研究 如果在新产品开发的产品概念阶段，提出了十几二十个产品概念，若对每一个产品概念用详细的定性、定量研究方法进行测试，其费用是非常昂贵的。此时可以采取概念筛选测试方法，根据消费者对各个产品概念的态度，快速而便宜地筛选出几个有潜力的、值得进一步详细研究的产品概念。 1、调查方法：焦点小组座谈会； 2、测试目的：了解消费者对各个产品概念的态度，淘汰不合适的产品概念，对可以采纳的产品概念确定其内容是否需要改进和进一步充实，并挑选出可以进一步进行定量研究的产品概念； 3、研究思路： （1）热身； （2）过去使用同类产品的习惯／经验／经历； （3）对该概念所属的同类产品的态度(有时还会让与会者将产品进行分类)； （4）概念测试； 4、记录工具：产品测试座谈会记录问卷、座谈会录音录像资料 5、分析方法：概念吸引力的定性研究 6、研究结果：可以清楚地了解消费者对各产品概念的态度和有关市场信息。 二、定量研究 在应用座谈会选出几个较好的产品概念之后，还需进一步用定量研究方法，对产品概念进行统计分析 1、调查方法：街头拦截访问 2、调查工具：产品概念吸引力调查问卷 3、研究思路： 见“产品概念测试研究思路”图 4、分析方法：频数分析、均值分析、交叉分析等 5、结果：推断产品概念能否为消费者所接受，提出改进意见。