广州市场调研公司收集到一份针对中国中高收入人群时尚消费行为和偏好的调研。本次报告调查问卷回收样本1828份，其中有效样本1816个。报告受访者覆盖中国一、二线城市及海外华人，主力是1980年以后出生的中高收入人群。

据报告显示，中国80后90后中高收入人群的时尚消费态度明显回归理性。55%的受访者更愿意尝试小众或新品牌“海外设计师品牌”是人们心中最时尚的品牌类型，特别是80后43%的90后认为“轻奢品牌”更时尚，58%的受访者开始了解“时尚租赁”。
中国的年轻消费者们对时尚的理解和购买已经愈发全球化和扁平化，当人们不是因为“贵“或”有名“就买，而是因为喜欢甚至理解而买，对于更多海外品牌而言，或许到了进入中国的最佳窗口期。同时，消费者对新品牌的鉴别能力越来越强，据报告显示，通过官方网站了解时尚品牌的消费者越来越多。

广州市场调研公司收集到据报告显示：17%的受访者表示，过去一年购买了更多的奢侈品，35%的受访者更经常通过实体店(含海外、国内)购买奢侈品，实体店依然是奢侈品销售的有力渠道，1%通过微店购买奢侈品;90后比80后更偏爱在线上渠道购买奢侈品
  在奢侈品的回暖背后不仅是品牌的努力，更是消费者理性的回归。当人们对奢侈品崇拜和仰视的光环逐渐褪去，奢侈品开始成为中高收入人群日常消费的组成部分。人们更关注产品设计和质量，品牌文化和服务，这样的理性回归对品牌的商品企划、门店服务、整合营销、销售渠道等都提出了更高的要求。