（1）研究领域

　　市场进入研究涵盖三个领域：

　　1)原有产品进入新的地区或国家

　　2)投资进入陌生的新行业

　　3)基于原有产品之上的新产品入市

（2）研究内容

　　具体内容包括：

　　1)市场

　　>> 现在及未来的市场怎样(容量、区域分布、发展趋势)

　　>> 哪些因素影响市场的发展(PEST)

　　2)竞争

　　>> 现在市场的竞争态势怎样(价格竞争、品牌竞争、渠道竞争还是其他)

　　>> 从区域上看竞争态势怎样分布

　　>> 各竞争对手在战略布局、营销管理、渠道架构等方面各自手段及优劣势怎样

　　>> 竞争的机会和威胁有哪些

　　3)产品

　　>> 哪些产品

　　>> 不同产品有怎样特点

　　>> 不同产品的市场份额及未来发展趋势

　　>> 不同产品在不同区域及不同用户类型中使用比率及特点

　　>> 各自产品优劣势产品间相互替代趋势

　　4)用户

　　>> 有哪些类型的消费者

　　>> 他们的态度及认知怎样(他们为什么需要/不需要这样的产品/服务)

　　>> 他们喜欢怎样的产品及服务

　　>> 他们对现有产品及服务的反馈及满意度怎样

　　>> 他们的使用特点怎样

　　>> 他们的采购特点怎样

　　5)渠道

　　>> 有哪些类型的销售渠道

　　>> 不同类型的销售渠道有何特点

　　>> 不同产品与销售渠道的对应关系是怎样的

（3）研究意义

　　通过市场进入研究与咨询，帮助客户挖掘商业机会，为企业投资行为提供可靠策略建议。

　　>> 发现市场机会与威胁

　　>> 了解市场竞争态势

　　>> 研究渠道架构

　　>> 确定潜在消费群体