1市场调研实训的指导原则

1）培养目标与实训教学相统一原则

实训课题确定要来自于市场调研岗位工作内容。基本知识点与能力扩展点要与岗位特点相衔接。实训的目的不仅要让学生掌握实践技能，还要让学生通过实训更好地理解和掌握理论知识。实训内容与理论教学内容保持一致，能可靠地达到与培养目标的一致性。

2）程序性与系统性原则

按照市场调研工作的实际程序及工作过程，依据每个工作环节节点能力要求，确定相应的知识点及能力拓展知识，充分体现知识的连续性与岗位工作程序的系统性相结合。市场调研的程序基本体现为将管理层待决策问题转化为市场调研的主题；制订调研方案；编制调研问卷及调研提纲；选用科学的调研方法实施市场调研；整理分析调研资料；形成调研报告；参与企业决策。只有把不同环节所需的知识点相互衔接，才能使市场调研工作脉络清晰，体现知识与能力的充分融合。

3）实训教学合理有效原则

市场调研课程本身就是一门应用性、操作性很强的学科，本着理论适度够用加大实践技能力度的思想，市场调研实训应从实战出发，通过小组工作项目课题的形式，结合市场实际，全面完成本课题的实训任务，做到内容重于形式，实现课程目标要求的标准。

4）创新性原则

市场调研工作既要遵循其内在的科学性，同时更要讲求工作的艺术性和创新性。要充分利用实训的时间、地点，在市场调研的策划、市场调研的实施措施等方面使受训者创造性地开展工作，锻炼其能力，拓展其视野，增长其才干。

5）规范性原则

市场调研的实训计划完全依据工作岗位的能力要求而设计的知识点及能力拓展点。这就要求受训者必须严格按规定的实训程序、内容、方法要求，规范地完成各项实训内容，突出本课程实训强烈的专业性特点。