2015年5月中国手机市场上在售的机型数量为1289款，较上月增长了近百款。本月国产手机厂商表现突出，新机发布此起彼伏。从整体手机市场品牌格局来看，本月华为取代三星成为最受用户关注的品牌，手机市场格局迎来大变革时代，国产手机厂商正在重新占据主流地位。

   报告要点

   •品牌关注格局：华为以微弱优势取代三星冠军地位，努比亚跻身前五。

   •产品关注格局：苹果iP苹果iPhone 6系列居榜首，华为P8系列跟随，苹果iPhone 6（全网通）仍居首位，关注度微涨0.3%。华为产品系列优势显著，但单款机型竞争力有待提升。

   •产品特征：2001-3000元价格段机型关注度降至20%以下，国产手机关注度大涨9.6%，5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%。

   •案例分析：三星连续两个月下降，华为强势反弹，华为P8系列产品优势正在减弱。

   一、品牌关注格局

   华为以微弱优势取代三星冠军地位

   5月手机市场品牌关注格局发生了巨大的变化，第一阵营中昔日的冠军品牌三星关注比例小幅下降，被华为以15.9%的关注度超越，丢掉了冠军位。但整体来看，华为仅领先三星0.7%，优势微弱。苹果关注比例相对稳定，本月仍在12%左右，稳居第三。魅族以6.5%的关注比例领跑第二阵营。

(图) 2015年5月中国手机市场品牌关注比例分布

  华为问鼎冠军 努比亚跻身前五

  与上个月相比，本月最受关注的十五家手机品牌排名变化范围大，共十一家品牌排名波动，五升五降，一家新晋上榜。华为、努比亚、酷派、诺基亚、小米排名升，三星、联想、HTC、华硕、OPPO排名降。乐视在经历了新品发布前期的火热后，用户关注度有所下滑，被LG挤下榜单。

表  2015年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6系列居榜首 华为P8系列跟随

    从产品系列来看，5月苹果iPhone 6系列以5.2%的关注比例仍居榜首，且关注度较上月微幅上涨0.4%。华为新机P8系列本月跃居亚军位，获得4.5%的关注比例。三星GALAXY S6及苹果iPhone 5S系列分别排在第三、第四位。整体来看，华为本月上榜的机型系列最多，达五个系列，苹果三个系列产品上榜，三星仅一个系列。

(图) 2015年5月中国手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

   苹果iPhone 6（全网通）仍居首位，关注度微涨0.3% 

   从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以4.4%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，关注度较上月微涨0.3%。华为 P8（GRA-UL10/高配版/双4G）以3.5%的关注比例位居第二。三星 GALAXY S6（G9200/全网通）排第三。

   华为产品系列优势显著，但单款机型竞争力有待提升

   从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、华为、三星、努比亚、魅族、华硕、乐视、联想八家品牌旗下。其中华为仅有一款产品上榜，这与其多个产品系列上榜的局面不同。

(图) 2015年5月中国手机市场产品关注排名

表 2015年5月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

   •2001-3000元价格段机型关注度降至20%以下

   从价格结构来看，本月1000-2000元价格段机型依旧为用户关注的主流，关注比例较上月微涨0.1%，保持平稳走势。千元以下机型及2001-3000元机型关注度均出现不同幅度的下滑，前者降2.2%，后者降2.5%，且降至20%以下。3001-4000元机型关注度则较上月出现累计5.9%的上涨。

(图) 2015年4-5月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •国产手机关注度大涨9.6%

    从手机类型来看，本月除四核手机外，其他类型手机关注度均呈上涨走势，其中国产手机关注度涨幅最大，达到9.6%，超五成。4G手机关注度涨2.8%，逼近八成。5.0英寸以上大屏手机关注度微涨0.7%。

(图) 2015年4-5月中国手机市场不同类型产品关注对比

   (五) 不同屏幕尺寸产品结构

   •5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%

   从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流，获得45.8%的关注比例，较上月增长2.2%。其他屏幕尺寸机型关注度均较上月出现不同幅度下滑，其中5.5英寸以上超大屏机型关注度降1.5%，降幅最大。

(图) 2015年4-5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、主流厂商分析：

    (一)三星、华为、苹果品牌关注对比

    •三星连续两个月下降，华为强势反弹

    ZDC监测数据显示，2015年1-5月，三星、华为、苹果三家品牌关注比例均呈明显的起伏波动走势，其中三星、华为波动幅度大于苹果。三星在3月达到顶点17.7%后，4月、5月连续两个月下降，华为则在2-4月保持低位后，5月在P8系列产品的提升下，关注度强势反弹，并一举超越三星。苹果在11.5%-13.5%之间小幅波动。

(图)2015年1-5月中国手机市场三家主流品牌关注比例走势

    (二)华为P8系列产品关注走势

    华为P8系列产品优势正在减弱

    ZDC数据显示，5月华为P8系列共有6款产品在售，这成为华为关注比例大幅提升的源动力。但ZDC对5月1日至31日的监测数据显示，华为P8系列产品正在走过用户关注的巅峰，进入下降通道，预计6月将保持平稳走势。届时华为能否保住自己的冠军地位还需拭目以待。

(图)2015年5月中国手机市场华硕产品结构分析

    ZDC总结：

    整体来看，中国手机市场的竞争已经完全进入了红海阶段，任何品牌都有胜出的机会，但又被其他品牌虎视眈眈，极易遭到围攻。无论市场怎么变，产品体验及产品质量是根本的王道是不会变的。