2015年6月中国手机市场上在售的机型数量达到1588款，较上月增长了200余款，同时参与竞争的厂商数量超过百家，竞争愈发激烈。从品牌格局来看，本月三星重新夺回用户关注的冠军地位，整体来看，品牌榜波动范围大，市场震荡加剧。

   报告要点

   •品牌关注格局：三星重新夺回冠军位，但关注度降至15%以下。十一家品牌排名波动，榜单变化大。

   •产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍居榜首，魅族魅蓝Note2系列跟随，苹果iPhone 6（全网通）居榜首，国产手机实力大增。

   •产品特征：千元以下机型关注度逼近30%，4G手机关注度超八成，5.1-5.5英寸机型关注度微幅下滑0.8%。

   •案例分析：OPPO品牌关注度连续三个月上涨，OPPO 2001-3000元价格段机型用户关注度集中。

   一、品牌关注格局

   三星重新夺回冠军位，但关注度降至15%以下

   6月手机市场品牌关注格局发生了深刻的变化，上月已微弱优势取代三星获得冠军位的华为，本月被三星再度超越。三星以14.9%的关注比例夺回冠军，但其关注度降至15%以下。魅族以9.7%的关注比例领跑第二阵营，关注度提升幅度大。

(图) 2015年6月中国手机市场品牌关注比例分布

   十一家品牌排名波动，榜单变化大

  与上个月相比，本月手机品牌关注度排行榜榜单变化大，前十五品牌中共有十一家品牌排名波动，其中三星、联想、OPPO、vivo、小米品牌排名上升，华为、HTC、努比亚、华硕、酷派、 诺基亚品牌排名则均发生不同幅度的下滑。值得关注的是魅族品牌，排名虽未发生变化，但受其MX5提升影响，其关注比例上涨了3.2个百分点。

表  2015年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比

   二、产品关注格局

   (一) 产品系列

   苹果iPhone 6系列仍居榜首 魅族魅蓝Note2系列跟随

   从产品系列来看，6月苹果iPhone 6系列以4.8%的关注比例仍居榜首，但关注比例较上月出现0.4%的下降。魅族魅蓝Note2系列则取代了华为P8系列的亚军位。三星GALAXY S6排名不变，仍居第三。

(图)2015年6月中国手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

   苹果iPhone 6（全网通）居榜首 国产手机实力大增

   从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以4.1%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，但关注比例较上月出现一定的下滑。

   从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、魅族、三星、华为、OPPO、努比亚、vivo、TCL、华硕九家品牌旗下，其中国产品牌共占据八个席位，不包括来自台湾的品牌华硕。国产品牌手机实力大增。

(图) 2015年6月中国手机市场产品关注排名

表 2015年6月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

   (三) 不同价格段产品结构

   •千元以下机型关注度逼近30%

   从价格结构来看，本月千元以下机型累计获得29.0%的关注比例，较上月大幅涨6.5%，成为用户关注度最集中的价格段。1000-2000元价格段机型关注度则降至26.6%。2000元以上各价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度下滑。

(图) 2015年5-6月中国手机市场不同价格段产品关注对比

   (四) 不同类型产品结构

   •4G手机关注度超八成

   从手机类型来看，本月4G手机成为用户关注度增长幅度最大的机型，累计获得80.4%的关注比例，首超八成，较上月涨近3个百分点。国产手机关注度也较上月微涨0.1%。

(图) 2015年5-6月中国手机市场不同类型产品关注对比

   (五) 不同屏幕尺寸产品结构

   •5.1-5.5英寸机型关注度微幅下滑0.8%

   从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流，获得45.0%的关注比例，但较上月微幅下滑0.3%。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上机型关注度度分别较上月上涨0.7%、0.3%。

(图) 2015年5-6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、案例分析：

   (一)OPPO品牌关注比例走势

   •OPPO品牌关注度连续三个月上涨

   ZDC监测数据显示，2015年1-6月，OPPO品牌关注度呈先降后升的走势，3月较1月、2月出现0.1%的微幅下滑，但随着4月其R7系列产品的上市，OPPO品牌关注度呈稳步上升走势，6月达到4.7%，较5月大幅上涨了1个百分点。

(图) 2015年1-5月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

   (二)OPPO产品结构分析

   OPPO 2001-3000元价格段机型用户关注度集中

   ZDC数据显示，6月OPPO共有46款在售机型，其中千元以下机型数量最多，达到17款，1000-2000元、2001-3000元价格段机型数量接近，分别为14款、13款，3000元以上机型数量最少，仅为2款。但从用户关注情况来看，OPPO售价在2001-3000元价格段的机型最受用户青睐，获得69.6%的关注比例，接近七成。

(图) 2015年6月中国手机市场OPPO产品结构分析

   ZDC总结：

   整体来看，中国手机市场已经进入混战状态，三星的优势渐渐消失，苹果在高端市场仍占据稳固地位。但不可否认，国产手机的实力正在日益增强，品牌格局仍存在着大的变数。