1.中高端男装消费者品牌意识较强，品牌忠诚度较高。

31%的男性消费者购买服装时会提前想好要购买的品牌，然后再挑款式；甚至有16%的消费者在购买前将品牌和款式都已经明确，可见，男装消费者已经形成了一定的品牌意识。从数据可以进一步看到，对于有品牌意识的消费者，如果没有自己想要购买的品牌不会将就购买其他品牌，绝大部分消费者会选择到别的店购买，更说明了男性消费者对品牌的忠诚度（用现在的话可以叫品牌粉丝）。

2.“有自己的品牌理念”才能让男性消费者更加认可。

“大品牌”应该具备自己的品牌理念以及较高的知名度, 而价格贵、广告多、很少打折或者折扣很小、邀请大量的名人明星做代言人等并不一定是“大品牌”。因此，要塑造“大品牌”高档男装，“独立自主的品牌理念”最为重要，而邀请大量的名人明星代言，并不能从根本上提高品牌的档次，因此名人明星代言不在于其“数量”的多少，而在于其“质量”的高低，名人明星代言活动需要转化到诠释品牌的核心理念上来。

衣服是穿给谁看的？ 

1.穿给别人？穿给自己？两种观念的PK。

总体来看，对于穿衣的理念，消费者的观点比较平均，52%的男性消费者认为衣服是穿给别人看的，48%的消费者认为衣服是穿给自己看的，穿给别人代表一种外向型的需求，而穿给自己代表一种内向型的需求。从两类人群的特征来看，外向型需求的人群更加年轻，收入相对更高，购买的服装款式也更多，有着更强的服装消费需求和更大的消费力；而内向型需求的人群年纪较大，收入也相对较低，休闲装就能很好地满足他们的需要。

结合上面的数据可以看到，“更有价值的”男性服装消费者呈现出更加外向型的需求，更加看重别人的评价，因此男性对品牌也会更加看重。

2.不同场合时机要有不同的搭配，男性消费者对服装的需求也是多样化的。

绝大多数的消费者认为男人应该在不同的场合穿着不一样的服装。在正式场合，除上班和舞会之外，消费者都选择单排扣西服作为主要穿着的服装，而在休闲场合，消费者选择随便穿的比例较高。可见消费者在不同场合穿着的选择准确性并不高，而消费者这种意识是比较强烈的，但是目前没有一个品牌针对其进行相应的“培训”，因此在销售现场对于不同场合穿着不同衣服的演示非常重要，如果某个品牌率先采取相应的“教育”策略，备配专业的“导师”进行现场的指导，将可能得到消费者的认可。