产品概念测试

产品概念测试是新产品开发过程中的重要环节，是了解消费者对新产品概念的反应。面对诸多可供研发、生产的产品概念，企业需要进行测试、评估，以确定科学的产品概念，并进行生产和市场投入，从而有效降低市场风险。

产品概念测试的目的：

在指导新产品开发的时候，保证产品的核心利益是符合消费者动机与需求的；

在劝说消费者选择自己产品的时候，保证营销者的设计逻辑与消费者的接收逻辑是一致的；

概念集中体现了以消费者价值为核心的营销理念，它能指导整个市场营销管理的活动，是保证 企业贯彻以消费者为中心（Customer-centric），而不是产品中心（Product-centric）的 市场营销观念的重要基础； 

产品概念开发一方面直接指导核心产品的开发和完善；同时也是广告开发、包装设计、售后服 务等一系列营销活动的出发点；

产品口味测试

口味测试研究可以帮助企业在产品口味方面更好的定位，以了解在不同区域、不同市场与不同消费者之间差异与需求，更好的与竞争类产品竞争。

口味测试研究的价值

晨鼎关注的测试类研究产品中，成功之一就是口味测试。通过科学的定性、定量研究，可以了解消费者对产品本身的真实感受与喜好，为企业准确把握产品的市场前景，为产品改进、创新提供思路。具体来讲，口味测试为企业可以提供如下价值： 

1.在新产品开发阶段，口味测试的作用在于：主要是了解消费者对新产品口味的接受程度；寻找产品改进的方向；了解新产品口味与概念、包装的契合度；了解新产品口味和竞争对手口味的优劣势等。 

2.在新产品投放市场阶段，口味测试的作用在于：选择产品口味的目标消费群体和目标市场，确定产品差异化的诉求点；为企业进一步的宣传、推广提供卖点来源。 

3.在产品市场推广阶段，口味测试的作用在于：了解目标消费群体对产品口味的接受程度;了解产品口味与概念、品牌宣传的匹配程度;发现产品改进空间，寻找新的市场利基点 

4.在新的一轮产品开发阶段，产品口味测试的主要目的在于：新旧产品口味比较，为产品口味改进提供决策依据;检验、测试新开发产品的口味效果

产品功能测试

产品留置测试包括实际生产产品以及让消费者使用它，是最终用户或目标市场对产品（或服务）的评价。通常产品留置测试目的是根据被测试产品的发展或生命周期的不同阶段而定的，总体归纳起来，产品留置测试的目的是： ·发现现有产品的缺点 ·评价商业前景 ·评价其他产品配方 ·观看记录消费者实际使用产品的过程，更改产品外包装设计和容量。 ·发现产品对各个细分市场的吸引力 ·获得营销计划其他元素的创意 ·在多年的消费者研究中，晨鼎发展的成熟的产品留置测试模型为客户的产品、命名、包装、口味等决 策提供了可靠的支持。

包装测试研究

产品的包装不但具有盛放产品的作用，而且还具有宣传、介绍产品的作用。好的包装可以让你的产品锦上添花，吸引顾客的眼球，激发消费者购买兴趣，增加产品销量。

价格敏感度测试

价格因素对于产品在市场上的表现往往起着关键性的作用，对于大多数产品而言，价格是消费者反应最敏锐的营销变量，在中国市场上多数消费者的品牌观念还处于较低的层次，价格决策对营销的成败往往起着关键的作用。

消费者行为与态度研究