品牌从何而来？品牌的形成，需要有三个条件：第一，品牌要有足够的销售规模，即它的销量或市场占有率能够达到一定程度。中国一些实战派人士所强调的“先做销量，后做品牌”，就是这个道理。第二，从产品、渠道、终端、管理和品牌附加价值等角度，构建起一个品牌扎实务实的品牌营销体系，有了这个体系，品牌才能够承受销量和竞争对手的挑战。第三，则是品牌从量变到质变的过程。一旦品牌发生质变，即战略单品的销售规模和市场份额积累到一定阶段，就会发生爆发，就象核裂变一样，将产生无比巨大的威力，战略单品将快速做大成为大单品，从而取得品类领导地位。这时，品牌创建的质的一步飞跃，即从成功产品到成功品牌的一步，就宣告完成。