1、上市环境分析

新产品上市环境分析主要包括以下5个方面。

（1）目标用户分析：通过市场调研、查阅历史资料等方式，了解新产品目标用户的需求状况、使用方式等。

（2）市场分析：收集市场信息，分析当前市场上同类产品的状况，预测新产品的市场容量；对相关的国家政策、文化背景、社会环境等进行分析，预测市场的变化趋势。

（3）竞争对手分析：对主要的竞争对手进行分析，明确竞争对手的优势和劣势。

（4）客户资源分析：中经咨询专家对客户相关部门进行预算，明确对新产品上市的资源、人力和资金的投入情况。

（5）新产品分析：帮助客户对新产品进行分析，对比竞争对手的产品，明确本客户产品的优势和劣势。

2、确定产品上市目标

在产品上市环境分析的基础上，根据客户营销目标和客户高层对新产品的期望确定上市目标。

3、编制产品上市计划

依据产品上市目标和产品上市资源状况，编制产品上市计划。产品上市计划的主要内容如下：

（1）产品上市目标；

（2）新产品上市目标；

（3）新产品上市地点安排；

（4）新产品上市人员安排；

（5）新产品上市预算；

（6）新产品上市的其他事项。

4、新产品上市策划

（1）新产品上市策划的原则的内容如下。

1）针对客户目标用户原则；

2）突出产品特色原则；

3）费用合理原则。

（2）新产品上市策划的内容如下。

1）新产品渠道策划；

2）新产品宣传、广告策划；

3）新产品发布会策划；

4）新产品促销策划；

5）新产品营销组合策划；

6）其他必要的营销策划。

（3）改善产品上市策划方案。