有人说：会赚钱的人首先使学会了如何花钱。可以说，产品上市的每项策略的制定，都牵涉到把钱花到哪里的问题，因此产品上市策略的研究，就是研究如何花钱的问题。

进行产品上市的企划程序是，在市场分析的基础上，进行SWTO的分析，然后根据市场状况，企业资源状况以及企业的总体销售目标，制定相应的产品定位策略，品牌策略，市场推广策略（包括广告表现策略，媒体运用策略，促销活动策略，公关活动策略）、渠道策略以及具体的执行计划。

进行市场调查状况分析，是为了了解整个市场规模的大小以及竞争的态势，它包括以下内容：

该类产品的市场规模和发展趋势分析；

各主要竞品的销售量与销售额的分析；

各主要竞品市场占有率分析；

消费者年龄，性别，职业，学历，收入，家庭结构等分析；

各主要竞品的产品分析；

各主要竞品产品定位于市场区隔分析；

主要竞争品牌广告投入与广告表现的分析；

主要竞争品牌促销活动的分析；

主要竞争品牌公关活动的分析；

主要竞争品牌定价策略的分析；

主要竞争品牌销售渠道的比较分析。

要对以上各个方面进行准确的分析，一方面必须有计划的收集行业资料，主要竞争产品，广告宣传资料，密切关注竞品的促销活动，公关活动以及产品在价格，渠道上的变化，另一方面更需要了解，主要竞品在消费者心目中的位置，以及各项营销活动队消费者造成的影响，在这个时候，就有必要对该类产品的市场状况，进行综合的消费者研究。