面膜是怎么超过洁面产品，成为中国第一大需求的护肤产品？

一、薄片面膜现有市场状况

VOGUE杂志对今年初访问首尔的K-BEAUTY专业网站‘GlowRecipe’的代表Sara Lee进行了采访，被问及‘今年纽约最火的产品是什么？’她只用了三秒便答道，‘薄片面膜。’她谈道，‘薄片面膜让所有人沦陷其中，真是壮观。’

不仅在纽约，薄片面膜在韩国市场也是所向披靡，韩国市场中现有的薄片面膜就达800多种，在韩国街头走进任何一家化妆品商店，都能看见墙上摆满着各种薄片面膜，售价大约每片卖1千韩元~1万韩元左右，再加上用法简单方便，在韩国，无论男女老少，身在何处，薄片面膜几乎和泡菜一样是必需品。

而早在2013年第二季度化妆品行业分析报告中显示，面膜已经超过洁面产品，成为中国消费者在选择化妆品时的第一大需求。

二、薄片面膜的功能及新型产品

面膜作为护肤品中的一个类别，其最基本也是最重要的目的，就是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

根据功能不同主要分为以下几类：补水面膜、美白面膜、清洁面膜、抗皱面膜、滋养面膜、修复面膜等。

另外，现韩国市场上不断涌现一些吸引眼球的面膜，如SNP的动物面膜，可莱丝LINE面膜、可莱丝假面舞会面膜等，刚推出时也热极一时，许多明星纷纷跟风，并立即带动了粉丝效应，但这些面膜其实除了外观抓人眼球之外，从功能上来说与寻常保湿补水面膜无异。

现韩国医疗美容院也陆续推出功能性薄片面膜，如江南Jayjun医院推出的水光面膜，由这家整形医院皮肤科研制，每片面膜都附带洁面和美白水光精华，真正做到美白、祛皱，水光皮肤和补充水分的功效，深得中国明星李小璐的喜爱及推荐。

又如韩国高丽雅娜肉毒杆菌面膜，含肉毒杆菌精华素，对于美白、提拉紧致、抗皱、恢复肌肤弹性等功能有显著效果，被广泛用于韩国各大美容院、整形医院。

另外还有受到演员赵丽颖青睐的韩国艾医生水光针面膜，也来源于江南Theme皮肤诊所，采取‘SD生物技术工程’，以敏感肌肤作为对象，通过严格的安全测试，已上市多款毛孔收缩面膜、黑头面膜、美白针面膜，是2015年韩妆面膜的一匹黑马，短短上市1年间卖出了600万片的销售成绩，并在韩国资深媒体《韩国经济日报》中获得了2015年韩国护肤品部门获得了年度大奖的殊荣。

另外，还有些面膜是按照季节推出的，如回回都卖断货的春雨面膜，JAYJUN的樱花面膜等都是‘季节性’产品，无论从使用感受到包装设计等，都让消费者有种耳目一新的感觉。由此可见，不断推陈出新，制造出博得消费者眼球并获得一致好评的产品，是在这个产业的生存法则。

三、国内巨大的薄片面膜市场

面膜作为最快速、最有效改变肌肤状况的护肤类产品，近几年的发展呈现出飞速增长趋势。根据AC尼尔森一份市场调查报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模高达78.5亿元，同比增长33%，与此同时，面膜在中国现有市场渗透率为17.7%，而化妆品市场渗透率83.3%。贴式面膜产品在中国，将逐步壮大成为一个独立、庞大的市场。

而相较其他护肤品类在中国市场主要由外资把控的情况，面膜在中国市场上却是以国产品牌为主。如屈臣氏的面膜区域集中陈列的品牌分别为韩束、美即、一叶子、御泥坊、森田药妆、我的美丽日志、韩后、瓷肌、水之蔻、三生花、魔盒(眼膜)和屈臣氏自有品牌系列面膜等;而进口品牌仅有两个韩国品牌，丽得姿和美迪惠尔。

国产品牌的数量占到了品牌总数的80%以上，这还不包括同一品牌的不同系列分别陈列。

在线上商店御泥坊、芳草集、相宜本草、膜法世家、牛尔面膜，在13年也都创下了过亿的销售业绩，膜法世家更是就成为电子商务渠道面膜品类的冠军，网络界的“面膜之王”。可见国产薄片面膜在市场中极高的地位。

但就片状面膜而言，市面销量一直稳居前列的依旧是以那些相对价格低廉的面膜产品为主。品牌面膜除了其自身的品牌优势、已形成固定消费人群外，最主要的缺点就是主要针对高端市场、有一定经济基础的白领人群，而在中低端市场占有较小的份额，她们通常具备巨大的消费潜力，如大学生、职场新鲜人。

虽然随着人们对面膜的普及度不断增加，但面对单片价格相对较高的面膜，使用频率依旧会大打折扣如何让国产高端面膜更具有竞争力也是个值得思索的问题。

面膜的市场发展势头有目共睹，面膜超过洁面产品成中国第一大需求并不是空穴来风。面膜市场份额逐渐扩大，不知道面膜的消费是否有你的贡献呢？