速途研究院:2016年Q2移动电台市场报告

        速途研究院9月30日报告 移动电台行业一度是资本市场的宠儿。在经历了两年在集中爆发后，整个行业变得冷静下来。对于移动电台行业来说，用户增长已经不是行业当下的最大问题，用户的移动收听习惯也已经初步养成，而对赢利模式的探索已经迫在眉睫。内容收费、音频硬件是当下移动电台厂商的主要发力点，而基于地理定位的音频广告设想也在讨论声中也逐渐变得清晰。

速途研究院分析师团队根据互联网已经公开的市场数据和监测数据，结合相关用户群体取样调查，分析讨论中国移动电台市场发展现状及发展趋势。

市场增速开始放缓

 

(速途研究院制图)

自2012年始，国内的移动电台市场开始继音乐市场后爆发。市场规模每年都以较高的增长率持续提升，用户对于音频获取内容的方式趋之若鹜。时至今日，国内的移动电台用户已经数以亿计，用户的音频收听习惯初步养成。移动电台市场增长开始进入瓶颈期，2015年移动电台市场为8.25亿，预计今年市场在低速增长下将达到15.6亿。

用户增长进入平缓期

 

(速途研究院制图)

这里所指的用户规模，是每季度平均在线的用户规模。如果从注册用户来说，仅喜马拉雅FM上半年的注册用户就已经突破2.5亿。在移动电台的大力推广和与手机厂商的合作下，移动电台正在逐步像手机阅读一样，成为人们手机中的自带软件。人们也逐渐习惯了它的存在，所谓用户增长，更多的是用户打开率、注册率开始上升，对于移动收听内容的习惯进一步养成。今年第二季度移动电台用户规模达到7216.3万，较去年同期增长32.5%。

一家独大、多方割据的市场格局

 

(速途研究院制图)

观察今年二季度的市场格局，不难发现移动电台市场的激烈竞争。从各家所占市场份额来看，喜马拉雅继续保持了高速增长，内容硬件的双重扩张奠定了其市场第一的位置。反观其后，蜻蜓的市场份额已经跌至15.2%，曾经的领头羊已经难保在市场第一梯队的位置。荔枝、多听、考拉的市场份额占比变化不大，其中多听依靠车载电台市场的优势显现，超过考拉排在市场第四的位置，而一些小微电台的市场则是逐步丢失。

书籍、相声仍是主要关注内容

 

(速途研究院制图)

透过第二季度用户的关注内容来看，有声书籍依旧以25.6%占据了最大份额。主要原因是由于用户的有声阅读习惯养成后，书籍成为内容涵盖幅度较广的方式，不只是有声小说，各种类型的书籍产品都可以满足不同用户的需求。排在其后的分别是相声小品分类和音乐电台，这两类内容则带有着明显的娱乐化倾向。用户躺在床上，或是在拥挤的公交地铁中，不论是听段子或是听音乐，都是一种放松。

小众电台用户评分较高

 

(速途研究院制图)

纵观当下主流移动电台的用户评分，发现整体评分有所提高，排名前十的主流电台平均评分已经达到8.38分。其中荔枝FM以其清新细致的用户体验排在评分第一，达到9.3分，多听FM以9.1分排在第二，其后的用户评分均在9分以下。

不难看出，用户评分较高的移动电台，往往更加小众。而对于聚合性的大型电台而言，往往是重口难调，用户评分褒贬不一。但在大数据的作用下，个性化电台正在逐步成为可能。

行业整体用户满意度提升

 

(速途研究院制图)

通过再一次对移动电台用户满意度的抽样调查，发现整体用户对于移动电台产品的满意度逐渐升高。其中10.2%的用户非常满意移动电台服务，42.8%的用户表示比较满意。不太满意和很不满意的用户比率则分别跌至13.9%和4.5%。尽管仍有近20%的用户仍旧不太满意，但行业整体还是取得了进步，作为一种逐渐被大众接受的内容摄取方式，用户在使用中遇到的问题也会最大程度的显现，好在有大数据的技术下，平台的创新迭代能力正在变强。

问题及趋势展望

速途研究院分析师团队认为，移动电台市场的发展已经初步稳定，行业内开始形成以喜马拉雅、蜻蜓为主的寡头格局。

产品层面，随着大数据技术的逐步成熟，内容纷发、个性化定制成为移动电台产品的主流，每个人都可以找到自己喜爱的电台打开方式，并且更多用户开始以音频主播的方式参与其中，电台产品的社交属性逐渐增强。

关于赢利问题，移动电台数以亿计的用户移动收听习惯已经初步养成，且活跃用户占比不低。这意味着平台进入赢利期的准备工作已经基本完成，而资本市场的失宠也让移动电台行业对赢利模式的探寻迫在眉睫。不论哪一种已出现的盈利模式，车载、家居，或是内容付费，都让移动电台厂商们趋之若鹜，然而仅从当下来看，移动电台的营收规模仍然不容乐观。一直被众人看好的基于地理位置的音频广告服务在行业内还是杳无音讯，在未来，谁能率先掌握这种基于地理位置推荐的广告服务，帮助用户直接嫁接起付费桥梁，就等于打开了赢利的大门。