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2014年5月中国网络电视市场情况
信息来源:武汉策智市场调研公司   发布时间:2014-7-1   浏览:
2014年5月,中国网络电视市场上市售产品数量共计881款,分属23家不同的电视厂商。在整体市场上,本月网络电视的关注度有小幅上涨,达51.8%。从品牌关注格局来看,本月市场关注格局基本稳定,海信继续领跑但领先优势不大,三星紧随其后。在价格方面,消费者的关注重心集中在3001-8000元,同时,开始向高价位段转移。

    一、品牌关注格局

    •三星关注涨幅最大,康佳本月排名上升

    2014年5月,中国网络电视市场上,品牌关注格局基本稳定。海信以18.4%的关注占比继续领跑市场,三星占据亚军位不变,关注比例为17.6%,与海信的差距缩小至0.8%。TCL稳居季军位不变,关注占比为12.8%。另外,关注占比在10.0%以上的还有索尼,为11.6%。

    从关注排名的变化来看,本月仅康佳和夏普互换排名,其中,康佳上升至第五位,而夏普下落至第六位。此外,本月海尔跻身品牌关注榜,名列第十位,关注占比为1.4%。

    从关注占比的变化来看,本月各品牌的关注占比变化不大,其中,TCL的降幅相对最大,较4月下滑了1.4%,而三星本月涨幅相对最大,达1.9%。

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(图)2014年5月中国网络电视市场品牌关注比例分布

表  2014年4-5月中国网络电视市场品牌关注比例对比

排名  2014年4月 2014年5月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 海信 19.3% 海信 18.4%
2 三星 15.7% 三星 17.6%
3 TCL 14.2% TCL 12.8%
4 索尼 11.6% 索尼 11.6%
5 夏普 9.0% 康佳 8.9%
6 康佳 8.3% 夏普 8.8%
7 创维 8.2% 创维 8.0%
8 长虹 4.8% 长虹 4.3%
9 乐视TV 3.7% 乐视TV 3.6%
10 联想 1.6% 海尔new 1.4%
其他 3.6% 其他 4.6%

 


    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月三星 UA55HU8500最受关注

    2014年5月,中国网络电视市场上,三星 UA55HU8500以2.8%的关注占比取代乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的产品,这款55英寸、3840*2160分辨率、集3D、网络、智能、超高清于一体的电视产品本月末报价为16399元,与月初相持平。 

    •上榜产品的月末平均报价为7310元

    可以发现,本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌,其中,三星和海信各拥有三款产品上榜,乐视TV两款,康佳和TCL各一款。从产品尺寸来看,该十款产品的产品尺寸基本在40英寸以上,最大尺寸达60英寸,平均产品尺寸达52.12英寸。

    从月末产品报价来看,该十款产品从1999元到16399元不等,平均报价为7310元。从电视类型来看,本月共有六款超高清电视上榜,首次超过全高清电视数量。

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(图) 2014年5月中国网络电视市场产品关注排名

表 2014年5月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名 产品名称 屏幕尺寸 分辨率 月末价格 其他功能
1 三星 UA55HU8500 55 3840*2160 ¥16,399  3D、智能、超高清
2 乐视TV 超级电视S40 39 1920*1080 ¥1,999  智能
3 三星 UA55F6400 55 1920*1080 ¥6,499  3D、智能
4 康佳 LED55K60U KKTV 55 3840*2160 ¥5,866  3D、智能、超高清
5 TCL L55E5690A-3D 55 3840*2160 ¥6,288  3D、智能、超高清
6 海信 LED55K680X3DU  55 3840*2160 ¥8,599  3D、超高清
7 乐视TV 超级电视X60 60 1920*1080 ¥5,799  3D、智能
8 海信 LED50K680X3DU 50 3840*2160 ¥5,900  3D、超高清
9 海信 LED42K680X3DU 42 3840*2160 ¥4,850  3D、超高清
10 三星 UA55F8000 55 1920*1080 ¥10,900  3D、智能

 


    (二) 产品参数结构

    1、产品尺寸结构

    •55英寸的电视屏幕尺寸最受消费者关注

    从电视屏幕的尺寸来看,2014年5月,中国网络电视市场上,55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸,关注比例接近1/4,为24.5%,较上月上涨了1.0%,排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸,关注比例分别为11.4%和9.8%。

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(图) 2014年5月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •本月网络电视的平均屏幕尺寸为46.53英寸

    2014年5月,中国网络电视市场的平均尺寸为46.53英寸,较上月增加了0.01英寸。而对比各细分电视市场的平均尺寸可以发现,4K电视市场的平均尺寸相对最大,已逼近60英寸,达56.34英寸。其次是智能市场、3D市场和网络市场,其平均尺寸相差不大,分别为49.11英寸、48.44英寸和46.53英寸,均高于整体市场水平的42.11英寸。

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(图) 2014年5月中国不同细分电视市场平均尺寸对比

    2、分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度大幅上涨

    从网络电视的分辨率来看,与上月不同的是,本月3840*2160分辨率的关注占比继续保持高速上涨的趋势,由上月的19.1%上涨至本月的23.9%,涨幅达4.8%,市场潜力不可小觑。而1920*1080分辨率虽然有所下滑,但依旧占据市场主流,其关注占比高达69.5%,远远高出1366*768分辨率的6.6%。

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(图) 2014年5月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

 

    (三) 价格段结构

    1、关注分布

    •消费者的关注重心集中在3001-8000元

    2014年4月,中国网络电视市场上,3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度,是市场的主流价格段。其中,5000-8000元以28.7%的关注比例成为本月最受消费者关注的价格段,3001-5000元价格段紧随其后,关注比例为28.0%,略逊一筹。此外,3000元以下价格段的关注比例也在10.0%以上,为16.0%,排在第三位。

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(图) 2014年5月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •本月消费者的关注重心向高价位段转移

    2014年5月,中国网络电视市场上,对比4月各价格段的关注占比可以发现,15000元以下价格段的关注占比累计下滑了2.1%,而这部分关注占比主要转移至15000元以上价格段,其中,15001-20000元和20000元以上价格段较4月分别上涨了0.9%和1.2%。

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(图) 2014年4-5月中国网络电视不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月海信电视的关注占比呈下滑走势

    2014年5月,中国网络电视市场上,海信在月初的关注比例为18.2%,之后关注占比开始上涨,在9日达到本月最高值20.0%,随后关注占比逐步下滑,在27日降至本月最低值16.7%,最后在月末有小幅回升,稳定在17.2%,相比月初下滑了一个百分点。从趋势线的走势来看,本月海信品牌的关注占比呈小幅下滑走势。

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(图) 2014年5月中国网络电视市场海信电视关注比例走势

 

    (二) 产品数量对比

    •TCL的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示,2014年5月,中国网络电视市场的前三强品牌中,TCL的市售产品数量相对最多,达到145款,较4月多出5款新品。海信次之,产品数量也在百款以上,为118款,较上月多出3款新品。三星的市售产品数量相对较少,为65款。

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(图) 2014年5月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年5月,中国网络电视市场的前三强品牌中,与数量分布相反,三星的单品关注率相对最高,本月为0.27%,较上月有一定上涨。而TCL和海信则分别以0.16%和0.09%的单品关注率排在第二位和第三位,与三星存在一定差距。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

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(图) 2014年5月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比

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