2014年8月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，达到775款，较上月多出90款新品，分属21家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比继上月首次突破五成后，继续保持上涨趋势，达到54.5%，进一步拉开与非智能电视的关注差距。从品牌关注情况来看，本月三星继续领跑市场，LG跻身亚军位。在产品型号方面，三星曲面UHD UA55HU9800成为本月最受消费者关注智能电视产品。

    报告要点： 

    •品牌关注格局：三星继续领跑，LG跻身品牌关注榜亚军。

    •产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达51英寸。

    •操作系统结构：Andriod系统的市场关注度超过七成。

    •产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为49.56英寸。

    •分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续上涨。

    •价格段结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •三星继续领跑，LG跻身品牌关注榜亚军

    2014年8月，中国智能电视市场上，三星以20.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的品牌；值得注意的是，本月LG取代海信成为品牌关注榜亚军，关注占比为13.2%；而海信则下落一位，位居本月季军，关注占比为12.8%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

    从本月关注排名的变化来看，LG、长虹和乐视TV的关注排名出现上升，而夏普的关注排名下滑，另外，本月索尼和酷开TV均跻身关注榜前十强，分别名列第九位和第十位，关注占比分别为3.1%和2.5%；

    从关注占比的变化来看，相对明显有长虹、乐视TV、海信和夏普，其中，长虹和乐视TV的关注占比涨幅相对较大，分别较7月上涨了3.7%和2.3%，同时，海信和夏普的降幅明显，较7月分别下滑了2.7%和2.3%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2014年7-8月中国智能电视市场品牌关注比例对比

相关链接：

        2014年8月中国液晶电视市场分析报告       

        2014年7月中国液晶电视市场分析报告

        2014年7月中国智能电视市场分析报告

        2014年7月中国3D电视市场分析报告

        2014年7月中国网络电视市场分析报告

        2014年7月中国4K电视市场分析报告

        2014年7月中国空气净化器市场分析报告

        2014年7月中国空调市场分析报告

        2014年7月中国冰箱市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受关注

    2014年8月，中国智能电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以6.0%的关注比例取代海信 LED50EC310JD成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为18099元，与月初相持平。

    另外，本月关注占比在3.0%以上的产品还有海信 LED50EC310JD和乐视TV 超级电视S40，均较受消费者的关注。

    •前十款产品的平均尺寸高达51英寸

    从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，分属七家不同的品牌，其中，三星、乐视TV和LG各有两款产品上榜，其余海信、长虹、康佳和酷开TV各一款。

    从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，最大尺寸达60英寸，以55英寸居多，平均尺寸为51英寸，月末产品报价的差距也相对较大，从1499元到18099元不等，平均报价6475元。

    从电视的分辨率来看，本月共有四款超高清智能电视登上榜单，分别是三星曲面UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000和LG 49UB8800-CE。

(图) 2014年8月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年8月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 操作系统结构

    •Andriod系统的市场关注度超过七成

    2014年8月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其本月关注占比为70.6%，较7月上涨了1.6%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比为14.6%，较上月下滑4.5%%。排在第三位的是Linux系统，关注占比相对较小，仅为2.2%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •本月智能电视的平均尺寸为49.56英寸

    据ZDC数据统计，2014年6月，中国智能电视市场产品数量共775款，较上月多出90款新品，其平均屏幕尺寸达49.56英寸，较7月增加了0.27英寸，明显高于整体液晶电视的43.83英寸。

    从消费者关注度来看，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到44.8%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，达32.3%；60英寸以上电视排在第三位，关注占比为13.2%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年8月，55英寸以26.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为16.1%和12.2%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比

    (四) 分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度继续上涨

    从分辨率来看，2014年8月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，但关注占比有一定下滑，本月为62.5%，较7月下滑了1.0%，远远高出1366*768分辨率的3.5%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，达到34.0%，较7月上涨了1.3%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •3001-5000元价格段最受消费者关注

    2014年8月，中国智能电视市场上，3001-5000元价格段集中了市场29.1%的消费者关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注占比分别为22.8%和19.9%。其余价格段的关注占比相对较小，均不足10.0%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势

    2014年8月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例波动比较明显，整体上呈现小幅下滑走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为19.8%，随后关注占比上涨，在7日达到本月最高值23.2%，之后关注占比逐步下滑，并且在17-19日降至本月最低值17.5%，最后再次上涨，在月末达到20.6%，相比月初上涨了0.8%。从趋势线可以看出，本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势。

(图) 2014年8月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的智能电视产品数量达百款以上

    2014年8月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有120款智能电视产品，相对最多，较7月多出6款新品；三星、LG、长虹和TCL的产品数量相差不大，均在80款左右，分别为85款、78款、83款和78款。

(图) 2014年8月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年8月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星的单品关注率相对最高，达到0.24%，市场竞争力强劲；LG则以0.17%的单品关注率排在第二位；而TCL、长虹和海信的单品关注率略逊一筹，分别为0.12%、0.11%和0.10%，市场竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年7月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

    地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层
    电话：8610-82616677
    电子邮箱：[email protected]