2014年8月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1358款，分属30家主流厂商。从品牌关注来看，本月依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局，值得注意的是，本月小天鹅跻身关注榜前三甲，名列季军。从产品来看，滚筒式、全自动式、一级能效的大容量洗衣机继续受到消费者的重点关注，市场消费者关注的主流价格段依旧集中在1001-3000元。

    报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑，小天鹅跻身本月关注榜季军。 

    •产品型号结构：海尔 XQG70-1012 家家爱最受关注。

    •产品类型结构：滚筒式洗衣机为用户关注主流。

    •洗涤容量结构：最受消费者关注的洗涤容量集中在6Kg级。

    •自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位。

    •能效等级结构：一级能效洗衣机的关注占比保持在六成以上。

    •价格段结构：2001-3000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：本月海尔的关注占比呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •海尔继续领跑，小天鹅跻身本月关注榜季军

    2014年8月，中国洗衣机市场上，海尔继续领跑市场，独成第一阵营，其关注占比达34.0%；其余品牌组成第二阵营，由西门子领军，关注占比为11.5%；值得注意的是，本月小天鹅跻身品牌关注榜季军，关注占比为9.4%。

    从关注排名的变化来看，本月关注排名上升的有小天鹅和格兰仕，出现下滑的有三星和小鸭；从关注占比的变化来看，本月波动幅度较大有海尔、西门子和三洋，其中，海尔和西门子的降幅较为明显，较7月分别下降了2.5%和1.1%，而三洋的涨幅相对最大，较7月上涨1.0%。其余品牌的变动不大，变动值均保持在一个百分点以内。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

表  2014年7-8月中国洗衣机市场品牌关注比例对比

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        2014年8月中国智能电视市场分析报告     

        2014年8月中国3D电视市场分析报告       

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        2014年8月中国4K电视市场分析报告  

        2014年8月中国空气净化器市场分析报告 

        2014年8月中国空调市场分析报告      

        2014年8月中国冰箱市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海尔 XQG70-1012 家家爱最受关注

    2014年8月，中国洗衣机市场上，海尔 XQG70-1012 家家爱继续成为最受消费者关注的洗衣机产品，其本月关注占比为4.2%，较上月下滑了2.8%，这款滚筒式、7Kg洗涤容量、一级能效的全自动洗衣机产品本月末报价为2199元，与上月持平。另外，本月关注占比在3.0%以上的还有三星 WF1802XEY/XSC，较受消费者关注。

    •上款产品的平均报价为2409元

    可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，海尔拥有五款产品上榜，产品关注优势较为明显，其余三星、西门子、格兰仕、松下和小天鹅各一款。从产品参数来看，此十款产品均属于全自动洗衣机，且以滚筒式洗衣机居多，占据了六款，产品洗涤容量基本达6Kg以上，产品月末报价跨度较大，从999元到5399元不等，平均报价为2409元。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场产品关注排名

表 2014年8月中国洗衣机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    •滚筒式洗衣机为用户关注主流

    2014年8月，中国洗衣机市场上，产品结构基本与上月保持一致，波轮式洗衣机的数量要明显高于滚筒式，本月波轮式的产品占比达到52.9%，而滚筒式洗衣机仅为38.5%。

    然而，从本月的用户关注情况来看，两者的情况恰巧相反，滚筒式洗衣机本月的关注占比为54.9%，较7月小幅下滑了0.2%，而波轮式的关注占比为40.1%，两者的差距为14.8%，也说明消费者更加倾向于滚筒式洗衣机。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 洗涤容量结构

    •最受消费者关注的洗涤容量集中在6Kg级

    2014年8月，中国洗衣机市场上，大容量洗涤容量的洗衣机继续受到消费者的重点关注，本月6Kg级与7Kg级产品累计吸引了市场69.5%的消费者关注度，是目前市场的主流洗涤容量，其关注占比均在三成以上，分别为36.6%和32.9%。排在第三位的是8Kg级及以上产品，其本月关注占比为14.9%，较上月下滑了0.6%。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

    (四) 自动化结构

    •全自动洗衣机占据市场统治地位

    2014年8月，中国洗衣机市场上，全自动洗衣机依旧占据着市场统治地位，从关注占比来看，本月全自动洗衣机的关注比例高达95.2%，较上月小幅上涨了0.4%，远远高出半自动洗衣机的4.8%。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场不同自动化产品关注比例分布

    (五) 能效等级结构

    •一级能效洗衣机的关注占比保持在六成以上

    2014年8月，中国洗衣机市场上，从不同能效的产品占比分布来看，一级能效和二级能效产品的数量占比接近整体的九成，分别达到了54.4%和34.7%。

    而从关注占比来看，本月一级能效产品的关注占比依旧保持在六成以上，为64.3%，较7月小幅下滑了1.9%；其次是二级能效产品，关注占比为27.4%，较上月上涨了1.7%；三级能效和四级能效产品的关注占比相对较小，累计为8.3%。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场不同能效产品占比与关注比例分布

    (六) 价格段结构

    •2001-3000元价格段最受消费者关注

    2014年8月，中国洗衣机市场上，消费者的关注主流集中在1001-3000元内，累计关注达48.5%，其中，2001-3000元以24.3%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段；1001-2000元价格段紧随其后，关注占比为24.2%；排在第三位的是4001-7000元价格段，关注占比为19.7%。另外，关注占比在10.0%以上的价格段还有1000元以下和3001-4000元，分别为14.0%和13.9%。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月海尔的关注占比呈下滑走势

    2014年8月，中国洗衣机市场上，海尔品牌的关注占比呈下滑走势，具体来看，海尔在本月初关注比例为36.7%，之后关注比例逐步下滑，最后在月末降至本月最低值30.8%，较月初下滑了5.9%。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场海尔品牌产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •海尔的产品数量远超竞争对手

    ZDC统计数据显示，2014年8月，中国洗衣机市场的前三强品牌中，海尔的市售产品数量占据绝对优势，达到357款，较7月多出10款新品，远远高于竞争对手西门子的79款和小天鹅的99款。

(图) 2014年8月中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年8月，中国洗衣机市场上的前三强品牌中，与数量排名相反，西门子的单品关注率相对最高，达0.15%，这也显示出西门子在洗衣机市场上不俗的品牌竞争力。其次是海尔和小天鹅，单品关注率分别为0.10%和0.09%，产品竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年8月中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

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