2014年9月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2145款，分属28家主流电视厂商。本月液晶市场品牌关注排名变化明显，LG跻身本月关注榜前三甲，名列季军。从电视类型来看，本月智能电视和4K超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势，而3D电视的关注度持续下滑。在产品方面，三星曲面UHD UA55HU9800继续成为本月最受消费者关注的电视产品。

    报告要点：

    •品牌关注格局：本月韩系品牌的关注度有一定上涨。 

    •品牌关注排名：品牌关注排名变化明显，LG跻身本月关注榜前三甲。

    •产品型号结构：上榜产品的平均屏幕尺寸达48.8英寸。

    •智能电视结构：本月智能电视的关注占比继续上涨。

    •4K电视结构：本月超高清电视的关注占比突破三成。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注占比继续下滑。

    •产品尺寸结构：消费者关注主流集中在50-59寸液晶电视。 

    •背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    •液晶面板结构：A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。

    •价格段关注对比：本月消费者的关注重心向高价位段所转移。

    一、品牌关注格局

    •本月韩系品牌的关注度有一定上涨

    2014年9月，中国液晶电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，具体来看，本月本土品牌的关注度出现一定下滑，为56.8%，较8月下滑了4.4%。而韩系品牌和日系品牌的关注度出现一定上涨，其中韩系品牌排在第二位，关注占比为28.0%，较上月上涨了3.2%；日系品牌则以15.2%的关注占比排在第三位。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    •品牌关注排名变化明显，LG跻身本月关注榜前三甲

    从具体品牌的关注比例来看，2014年9月，中国液晶电视市场的品牌关注排名变化明显，其中，本月三星和海信分别以15.6%和13.0%的关注占比占据关注榜冠亚军位置不变，同时，本月LG跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为12.4%。另外，本月关注占比达10.0%以上的品牌还有TCL，为11.4%。

(图)2014年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

相关链接：         

        2014年8月中国液晶电视市场分析报告        

        2014年8月中国智能电视市场分析报告       

        2014年8月中国3D电视市场分析报告         

        2014年8月中国网络电视市场分析报告        

        2014年8月中国4K电视市场分析报告    

        2014年8月中国空气净化器市场分析报告 

        2014年8月中国空调市场分析报告      

        2014年8月中国冰箱市场分析报告

        2014年8月中国洗衣机市场分析报告

    •本月LG关注涨幅相对最大，乐视TV降幅明显

    从关注排名的变化来看，除三星和海信位置保持不变外，本月关注排名上升的品牌有LG、索尼和夏普，而关注排名出现下滑的有TCL、创维、长虹和康佳。从关注占比的变化来看，本月变化相对明显的有三星、LG和乐视TV，其中三星和LG的关注涨幅相对较大，较8月分别上涨了1.2%和2.1%；而乐视TV的降幅明显，较8月下滑了1.2%，其余品牌的关注占比变化均保持在一个百分点以内。

表  2014年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注

    2014年9月，中国液晶电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以3.1%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的电视产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，较月初下降了10000元。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场产品关注排名

    •上榜产品的平均屏幕尺寸达48.8英寸

    可以发现，关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，三星拥有三款产品上榜，海信和LG各两款，乐视TV、长虹和康佳各一款。

    从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，最大屏幕尺寸达55英寸，平均电视尺寸为48.8英寸；从电视类型来看，基本被网络智能电视所覆盖，同时，本月超高清电视上榜数量高达五款；产品的月末报价也跨度较大，由1399元到17099元不等，平均报价为5735元。

表 2014年9月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构 

    1、智能电视结构

    •本月智能电视的关注占比继续上涨

    2014年9月，中国液晶电视市场上，本月智能电视的关注占比继续保持上涨趋势，由上月的54.5%上涨至本月的57.2%，涨幅为2.7%，进一步拉开与非智能电视的关注差距。智能电视已成为目前液晶电视市场最主要的电视类型。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    2、4K电视结构

    •本月超高清电视的关注占比突破三成

    2014年9月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，但在超高清电视的冲击下，其关注占比不断下滑，本月关注比例为58.6%，较8月下滑了2.9%，依然远远高出高清电视的9.9%。值得注意的是，本月4K超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势，突破三成，达到31.5%，较8月上涨了4.1%。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场4K电视产品关注比例分布

    3、3D电视结构

    •本月3D电视的关注占比继续下滑

    2014年9月，中国液晶电视市场上，在智能电视和4K超高清电视的双重冲击下，3D电视的关注占比继续走低，本月仅为43.2%，较上月下滑了1.5%，与非3D电视的关注差距拉大至13.6%。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型占据市场统治地位

    2014年9月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.4%，较上月下滑了0.3%。而CCFL冷阴极萤光灯管的关注占比已趋近于无，仅为0.3%。另外，OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，加上价格相对较高，受众化程度不大，导致关注占比有限，仅为1.3%。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •消费者关注主流集中在50-59寸液晶电视

    据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2145款，实际平均电视尺寸为45.02英寸，较上月增加了1.19英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上，累计关注占比高达73.5%，较8月有进一步的集中。其中，50-59寸与40-49寸液晶电视的关注占比均在三成以上，分别为39.7%和33.8%。40寸以下液晶电视排在第三位，关注占比为14.6%。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年9月，55英寸以23.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.4%和11.8%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例对比

    3、液晶面板结构

    •A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注

    2014年8月，中国液晶电视市场上，A+级屏以25.2%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的液晶面板；排在第二位的是IPS硬屏，其关注占比也在两成以上，为21.0%；超高清面板排在第三位，关注占比为15.5%。另外，关注占比在10.0%以上的面板还有VA软屏，为12.1%。

(图) 2014年9月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •本月消费者的关注重心向高价位段所转移

    2014年9月，中国液晶电视市场上，对比8月各价格段的关注占比可以发现，本月万元以上价格段的关注占比累计上涨了0.9%，而在万元以下的价格段中，关注占比出现上涨的有3001-5000元和5001-8000元，涨幅分别为0.5%和2.5%；关注占比出现下滑的有3000元以下和8001-10000元价格段，较8月分别下滑了2.1%和1.8%。

(图) 2014年8-9月中国液晶电视市场不同价格段关注比例分布

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