2014年9月，中国3D电视市场上市售产品数量共计871款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，在智能电视和4K电视的双重冲击下，3D电视的关注占比继续走低，本月仅为43.2%，较上月下滑了1.5%。从品牌关注格局来看，本月3D市场关注格局变化明显，各品牌关注排名变动频繁，LG再次登上品牌关注榜榜首，同时，市场产品平均屏幕尺寸首次突破50英寸大关，达到50.01英寸。
报告要点：
•品牌关注格局：LG再次登上品牌关注榜榜首，涨幅明显。
•产品型号结构：前十款产品的平均尺寸达53.7英寸。
•背光灯结构：LED背光灯类型产品占据市场统治地位。
•HDMI接口：2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注。
•产品尺寸结构：本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为50.01英寸。
•价格段分布：市场主流价格段集中在3001-8000元。
•主流厂商分析：本月LG的关注占比呈小幅下滑走势。
一、品牌关注格局
•LG再次登上品牌关注榜榜首，涨幅明显
2014年9月，中国3D电视市场上，市场关注格局变化明显，各品牌的关注排名变动频繁，值得注意的是，本月LG以18.3%的关注比例取代三星再次登上品牌关注榜冠军；三星则下落一位成为本月亚军，关注占比为17.9%；TCL保持季军位置不变，关注占比为13.8%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。
从关注排名的变化来看，本月LG、长虹、夏普和索尼的关注排名均出现不同程度的上升，而三星、康佳和乐视TV的关注排名下滑。
从关注占比的变化来看，本月变化程度相对较大的有LG、海信和康佳，其中，LG的关注涨幅相对最大，较8月上涨了2.7%，而海信和康佳的降幅明显，较8月分别下滑了1.4%。
(图)2014年9月中国3D电视市场品牌关注比例分布
表 2014年8-9月中国3D电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年8月 | 2014年9月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 17.1% | LG↑ | 18.3% |
| 2 | LG | 15.6% | 三星↓ | 17.9% |
| 3 | TCL | 13.2% | TCL | 13.8% |
| 4 | 海信 | 9.0% | 海信 | 7.6% |
| 5 | 创维 | 8.2% | 创维 | 7.1% |
| 6 | 康佳 | 7.4% | 长虹↑ | 6.4% |
| 7 | 长虹 | 7.3% | 康佳↓ | 6.0% |
| 8 | 乐视TV | 5.8% | 夏普↑ | 5.9% |
| 9 | 夏普 | 5.7% | 索尼↑ | 5.0% |
| 10 | 索尼 | 4.2% | 乐视TV↓ | 4.8% |
| — | 其他 | 6.5% | 其他 | 7.2% |
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二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星曲面UHD UA55HU9800最受关注
2014年9月，中国3D电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以7.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，较月初下降了10000元。另外，本月关注占比在2.0%以上的还有康佳 LED55K60U KKTV和LG 49UB8800-CE，均较受消费者关注。
•前十款产品的平均尺寸达53.7英寸
本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，LG拥有三款产品上榜，三星、TCL和乐视TV各两款，康佳一款。
从电视类型来看，本月上榜的超高清电视数量高达八款，明显高于全高清电视数量的两款。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，以55英寸产品居多，最大尺寸高达65英寸，平均尺寸为53.7英寸，产品月末报价相差较大，从2999元到17999元不等，平均报价9139元。
(图) 2014年9月中国3D电视市场产品关注排名
表 2014年9月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 屏幕尺寸 | 分辨率 | 月末价格 | 其他功能 |
| 1 | 三星 曲面UHD UA55HU9800 | 55 | 3840*2160 | ￥17,099 | 3D、网络、智能、超高清 |
| 2 | 康佳 LED55K60U KKTV | 55 | 3840*2160 | ￥4,966 | 3D、网络、智能、超高清 |
| 3 | LG 49UB8800-CE | 49 | 3840*2160 | ￥7,988 | 3D、智能、超高清 |
| 4 | TCL L55E6700A-UD | 55 | 3840*2160 | ￥8,299 | 3D、超高清 |
| 5 | 三星 UA55HU8500 | 55 | 3840*2160 | ￥12,999 | 3D、网络、智能、超高清 |
| 6 | 乐视TV X50 Air 全配版 | 50 | 3840*2160 | ￥2,999 | 3D、超高清 |
| 7 | LG 55UB8800-CE | 55 | 3840*2160 | ￥11,599 | 3D、智能、超高清 |
| 8 | 乐视TV S50 3D版 | 50 | 1920*1080 | ￥2,999 | 3D电视 |
| 9 | TCL L48A71 | 48 | 1920*1080 | ￥4,367 | 3D、网络、智能 |
| 10 | LG 65LA9700-CA | 65 | 3840*2160 | ￥17,999 | 3D、超高清 |
(二) 产品参数结构
1、背光灯结构
•LED背光类型占据市场统治地位
从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年9月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，其关注占比高达97.7%，远远高出OLED有机发光二极管的2.2%和CCFL背光灯的0.1%。
(图) 2014年9月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布
2、HDMI接口
•2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注
作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年9月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其本月关注占比分别为26.0%、34.4%和35.3%。
(图) 2014年9月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布
3、屏幕尺寸结构
•本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为50.01英寸
据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国3D电视市场上市售产品数量共计871款，实际平均电视尺寸由上月的49.45英寸增大至50.01英寸，明显高于整体市场的45.02英寸。
从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在40-59寸电视上，累计关注占比接近八成。其中，50-59寸电视的关注占比逼近五成，达到49.5%；40-49英寸的关注占比也在三成左右，为28.6%。
(图) 2014年9月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布
•55英寸电视最受消费者关注
从具体的产品尺寸来看，2014年9月，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，其本月关注比例达35.6%，较8月小幅上涨了0.6%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例分别为11.4%和9.0%。
(图) 2014年9月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例对比
(三) 价格段结构
•市场主流价格段集中在3001-8000元
2014年9月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了市场52.2%的消费者关注度，较上月有进一步集中，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月3001-5000元以26.7%的关注比例取代5001-8000元成为本月最受消费者关注的价格段，5001-8000元价格段排在第二位，关注占比为25.5%。其余价格段的关注占比相差不大，均在10.0%左右。
(图) 2014年9月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布
三、主流厂商对比
(一) 品牌关注走势
•本月LG的关注占比呈小幅下滑走势
2014年9月，中国3D电视市场上，LG的关注占比波动较小，整体上呈现小幅下滑走势。从其每日的关注占比来看，LG在本月初为18.7%，随后关注占比开始上升，并且在5日达到本月最高值19.7%，之后关注比例下滑，在7日下落至本月最低值17.9%，随后走势比较平稳，最后在月末保持在17.6%，较月初下落了1.1%。
(图) 2014年9月中国3D电视市场LG电视关注比例走势
(二) 产品数量对比
•海信的市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国3D电视市场的前五强品牌中，海信、创维和TCL的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到116款；创维和TCL分别以111款和110款市售产品排在第二位和第三位。LG和三星的市售产品数量相对较少，分别为71款和59款。
(图) 2014年9月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星的单品关注率相对最高
2014年9月，中国3D电视市场的前五强品牌中，三星以0.30%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌，LG紧随其后，单品关注率为0.26%。TCL、海信和创维由于产品数量和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为0.13%、0.07%和0.06%，产品竞争力相当。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2014年9月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比
附录一 法律申明
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