国产手机近几年的发展可谓风生水起，工信部数据显示， 2014年1-6月，全国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机出货量1.68亿部，占比76.4%。而从6月单月份的数据来看，6月全国手机出货量为4245.1万部，其中国产品牌手机出货量3426.5万部，占手机总出货量的80.7%。国产手机占整体手机出货量的比例呈持续攀升的态势。

    那中国IT网民未来购买国产手机的意向又如何？ 对此，互联网消费调研中心ZDC进行了2014年中国IT网民国产手机使用情况调查，共获得问卷5777份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷5613份，问卷有效率97.2%。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    •网民未来购买国产手机意向强烈。

    •使用经历不美好是网民不愿意购买国产手机的主因。

    •魅族、华为为网民选择比例最高的两大品牌。

    •1501-2000元价格段国产机型为网民选择的主流。

    •京东、亚马逊等电商成为网民购买国产手机的主渠道。

    •质量是网民购买国产手机时最注重的因素。

    •参数方面，网民最看重电池容量，即续航能力。

    一、国产手机未来购买意向

    1、国产手机购买意向

    •网民未来购买国产手机意向强烈

    随着国产手机品牌的崛起，越来越多的网民开始选择国产手机。ZDC调查数据显示，未来有购买国产手机打算的网民占比达到77.7%，接近八成比例，网民购买国产手机的意向强烈。由此可见，国产手机品牌未来的发展空间大，前景可期，但前提是立足产品质量，为用户提供好的体验。

(图) 未来是否有购买国产手机的打算？

    •使用经历不美好是网民不愿意购买国产手机的主因

    在13.2%的明确表示未来不会购买国产手机的网民中，超三成网民是由于以往使用国产手机有过不美好的经历，而不再打算购买国产手机。另外有27.3%的网民是由于国产手机产品不耐用，问题多而不愿购买。从主因来看，产品质量及注重细节仍为阻碍国产手机规模扩大的主因。

(图) 您为什么不打算购买国产品牌手机？

    2、品牌选择

    •魅族、华为为网民选择比例最高的两大品牌

    未来打算购买国产手机的近八成网民在品牌选择上较为集中，其中23.1%的网民表示打算购买魅族，其次为华为，网民占比近两成。选择联想、努比亚的网民比例分别为7.4%、6.6%。准备选择酷派与小米的网民比例接近，在5%左右。

(图) 您打算购买哪个品牌的国产手机？

    3、价位选择

    •1501-2000元价格段国产机型为网民选择的主流

    从价格来看，五成准备购买国产手机的网民打算购买售价在1501-2000元价格段的产品，占据绝对主流。其次为1001-1500元价格段产品，网民的购买比例为20.9%。准备购买2001-3000元中高端机型的网民比例为14.1%，值得关注。

(图) 打算购买哪个价位段的国产机型？

    4、购买渠道选择

    •京东、亚马逊等电商成为网民购买国产手机的主渠道

    随着电商销售规模的日益扩大及网购的流行，越来越多的网民开始通过网络渠道购买手机。从购买渠道来看，46.4%的网民表示打算通过京东、亚马逊等电商网站来购买国产手机。其次为品牌厂商的官网，网民占比22.7%。整体来看，网络渠道已经成为国产手机出货量规模扩大的主渠道。

(图) 您打算通过哪种渠道购买国产手机？

    5、购买国产手机，最注重什么

    •质量是网民购买国产手机时最注重的因素

    ZDC调查数据显示，购买国产手机时，网民最注重质量因素，ZDC认为这与2005年国产手机第一黄金发展期只重数量不重质量的后遗症有直接关系。其次为性能。外观、配置参数分别排在第三、第四位。而以往网民最敏感的价格因素则排在第五位，对网民的购买行为并不起决定性作用。

(图) 购买国产手机时，您对以下几项因素的重视程度如何？

    •参数方面，网民最看重电池容量，即续航能力

    ZDC调查数据显示，对于国产手机的配置参数，网民最看重电池容量，即续航能力，ZDC认为这与移动互联网时代，网民随时随地都有可能产生上网或者娱乐需求，电池的续航能力自然不能差。网民对屏幕分辨率的重视程度排在第二位。

(图) 关于国产手机以下这些配置参数，您的重视程度如何？

    二、参与调查网民基本属性

    1、性别分布

与ZOL网站的受众有关，本次调查参与的网民主要以男性为主，占据98.7%的比例，女性占比较低。

(图) 参与调查IT网民性别分布

    2、年龄分布

    从年龄来看，18-25岁网民为调查的主要对象，占比28.1%，其次为26-30岁网民，所占比例为27.6%，与18-25岁网民比例接近。值得关注的是，购买力较强的31-35岁网民占比也在两成以上。

(图) 参与调查IT网民年龄分布

    3、所处主要省份分布

    从参与调查的网民所处省份来看，来自广东的网民比例最高，其次为山东。江苏、河南网民占比均在6%以上。浙江、湖北、北京、四川的网民比例分布在5%-6%之间。

(图) 参与调查IT网民所属省份分布

    4、学生群体分布

    从是否学生来看，本次调查网民中非学生群体占据绝对主流，占比75.5%。大学生群体占比16.2%。

(图) 参与调查IT网民学历分布

    5、月收入(税前)分布

    从月收入来看，参与调查的网民月收于以3000-5000元为主，占比37.5%。月收入在5001-8000元的网民占比为17.5%，不足两成。

(图) 参与调查IT网民月收入(税前)分布

    ZDC总结：

    整体来看，在华为、联想、小米、OPPO、vivo、魅族等品牌的影响下，国产手机的未来前景一片光明，越来越多的网民准备加入国产手机用户的行列。为了留住用户，国产手机厂商亟需在产品质量、产品细节体验方面为用户留下好的印象及口碑。

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。