2014年10月中国笔记本电脑市场上，联想、华硕与戴尔领跑品牌榜，所占关注份额累计达到58.2%，用户基础相对较高。产品关注榜上，联想 Y50-70AM-ISE与微软Surface Pro 3的冠军之争较为激烈，两者之间的关注差距仅为0.4%。参数方面，本月15.6英寸产品关注比例上涨1.7%，同时反超14英寸产品成为用户关注焦点。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想与华硕所占关注份额接近五成。

    •产品关注格局：联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜。

    •价格结构：用户关注焦点主要集中于3000-4999元价格段。

    •产品定位：影音娱乐和轻薄便携类产品市场需求相对较高。

    •CPU结构：搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品占据决定优势。

    •显卡结构：双显卡与独立显卡产品所占关注份额基本持平。

    •硬盘结构：采用机械硬盘的产品用户关注度相对最为集中。

    •屏幕结构：15.6英寸笔记本电脑成为消费者关注焦点。

    •品牌分析：三大厂商用户关注度集中于3000-4999元价格段。

   一、品牌关注格局

    •联想与华硕所占关注份额接近五成

    10月笔记本电脑市场上，联想依旧高居品牌榜首位，所占关注份额额达到34.8%。华硕以15.1%的用户关注度获得本月亚军，戴尔排在第三位，用户关注度为8.3%。第四至第十名中，宏?与神舟用户关注度相对较高，同时两家竞争较为激烈，所占关注份额分别为6.6%和6.3%，其他品牌所占关注份额相对较低。

（图）2014年10月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    •宏?与微软品牌关注排名上升

    本月笔记本电脑品牌榜局部变化明显，新晋品牌微星以1.8%的关注度排在第十位，宏?与神舟、微软与三星排名互换，其它品牌排名保持不变。关注比例变化方面，本月虽然部分品牌关注排名发生变化，但所占关注份额相对保持稳定，上下浮动区间均在1.0%以内。

表  2014年9-10月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

   二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜

    10月笔记本电脑市场上，联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜，用户关注度为2.5%，但所占关注优势逐渐缩小。微软 Surface Pro 3以2.1%的关注比例排在第二位，与冠军之间的差距仅为0.4%。联想 Y430pAT-ISE 等七款产品分列第三至第十名，所占关注比例集中于0.5%-2.0%之间，其它产品关注比例均在0.5%以下。

（图）2014年10月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    •联想与华硕各有三款产品入围前十

    本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，联想与华硕各有三款产品入围，微软、神舟、宏?与戴尔均只有一款产品上榜。

    参数方面，本月六款独立显卡产品上榜，双显卡产品占据三款，核芯显卡产品仅有一款。其中，15.6英寸的联想 Y50-70AM-ISE售价最高，达到8800元；华硕 A550DP5750价格优势明显，售价仅为3600元。

表 2014年10月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •笔记本电脑市场在售产品数量下滑107款

    ZDC监测数据显示，10月笔记本电脑市场在售产品数量为2257款，较9月减少107款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品竞争较为激烈，占比达到市场总和的41.2%。5000-7999元和3000元以下价格段分列第二、三位，占比为32.9%和15.6%，其它价格段产品占比相对较低。

（图）2014年10月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    •用户关注焦点主要集中于3000-4999元价格段

    对比9-10月产品价格关注度数据来看，本月用户关注焦点主要集中于3000-4999元和5000-7999元价格段，占比分别为43.7%和31.5%，领先优势明显。与之相比，其它价格段用户关注度相对较低，产品关注比例均在11.0%以下。关注比例变化方面，本月3000-4999元价格段用户关注度微降1.3%，其它价格段相对保持稳定。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比

    •笔记本电脑市场均价较上月降低131元

    ZDC监测数据显示，本月笔记本电脑市场产品平均价格为5633元，较上月下降131元，市场均价依旧呈下滑趋势。主流品牌中，苹果、微软与微星产品定价相对较高，其中苹果均价已经接近万元。联想与戴尔与市场均价较为接近，均价分别为5453和5784元。其余品牌均价主要集中于4400元-4800元之间，其中宏?均价相对最低，仅为4471元。

 （图）2014年10月中国笔记本电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品定位

    •影音娱乐和轻薄便携类产品市场需求相对较高

    10月笔记本电脑市场上，从产品定位的角度来看，影音娱乐本依旧领跑整体市场，所占用户关注份额达到41.0%。轻薄变形本以31.6%的用户关注度排在第二位，全能学生本斩获24.8%的关注份额，其它定位产品关注比例均在20.0%以下。整体来看，影音娱乐和轻薄便携类产品市场需求相对较高，用户关注度相对较为集中。

（图）2014年10月中国笔记本电脑产品定位关注比例对比

    3、CPU结构

    •搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品占据决定优势

    从笔记本电脑的CPU型号来看，本月采用英特尔第四代处理器产品关注比例已经达到77.3%，较上月增加3.7%。具体型号方面，搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品占据决定优势，产品关注比例达到12.6%。Intel 酷睿i5 4210U与4200M用户关注度较为接近，占比分别为8.3%和8.0%。其它型号产品用户关注度相对较低，均在6.0%以下。

（图）2014年10月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •双显卡与独立显卡产品所占关注份额基本持平

    ZDC监测数据显示，10月笔记本电脑市场上，独立显卡与双显卡产品所占关注份额基本持平，分别为39.4%和38.9%，两类产品累计占据近八成用户关注度，优势明显。核芯显卡凭借在超极本和二合一产品方面的广泛应用，获得18.9%的用户关注度。关注比例变化方面，本月双显卡与核心显卡产品关注比例略微下滑，独立显卡产品用户关注度较上月增加1.3%。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •机械硬盘产品用户关注度相对最为集中

    10月笔记本电脑市场上，采用机械硬盘的产品凭借价格方面的优势，用户关注度相对最为集中，占比达到66.8%。SSD固态硬盘和混合硬盘产品关注比例相对较低，占比分别为19.1%和13.9%。对比9月相关数据来看，本月用户关注度分布同上月基本保持一致，上下浮动区间稳定在0.5%以内。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •15.6英寸笔记本电脑成为用户关注焦点

    ZDC监测数据显示，10月15.6英寸产品用户关注度最为集中，所占关注份额达到39.2%。14英寸产品以1.5%的微弱差距紧随其后，13.3英寸以下产品排在第三位，用户关注度为18.3%。同上月相比，本月15.6英寸产品关注比例上涨1.7%，增加的用户关注度主要来自14英寸产品。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •三大厂商所占市场关注份额达到58.2%

    10月笔记本电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额达到58.2%，用户关注度相对较为集中。具体走势方面，联想品牌关注比例呈先降后升走势，1-7日关注比例由34.4%降至33.8%，7-31日持续上升至全月峰值35.2%，较月初增加0.8%。

    华硕品牌关注度在1-7日由13.4%升至15.2%，之后在15.0%左右浮动，月末较月初上涨1.5%。与前两者相比，戴尔本月1-7日出现明显上涨，7-15日则持续下滑至7.4%，较月初降低0.8%。

（图）2014年10月三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •三大厂商用户关注度集中于3000-4999元价格段

    对比三大厂商不同价格段用户关注度数据来看，10月联想、华硕与戴尔用户关注度主要集中于3000-4999元价格段，该价格段在三家关注度总和中的占比分别为47.0%、43.5%和51.8%，产品竞争尤为激烈。

    其它价格段中，联想与戴尔在5000元以上价格段优势较为明显，占比均在40.0%以上。与之相比，华硕除在5000-7999元价格继续与联想与戴尔争夺份额外，3000元以下价格段用户关注度达到17.1%，远高于联想和戴尔。

（图）2014年10月三大笔记本电脑厂商不同价格产品分布对比

    （三）单品关注率对比

    •华硕产品平均竞争力相对较高

    ZDC监测数据显示，10月联想、华硕与戴尔在售产品数量分别为813款（其中ThinkPad占据351款），262款与175款，累计占据整体市场的55.4%。产品市场平均竞争力方面，本月华硕单品关注率相对最高，达到0.06%。联想与戴尔基本持平，单品关注率分别为0.04%和0.05%。

   （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年10月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

    ZDC总结:随着Q3新品季热潮的逐渐冷却，笔记本电脑市场用户关注度逐渐回归常态化，各价格段所占关注份额开始趋于稳定。参数方面，独立显卡、机械硬盘、14和15.6英寸屏幕尺寸依旧是消费市场的关注焦点。