2014年10月中国平板电脑市场上，国际品牌所占关注份额出现大幅上涨，其中苹果在新品的推动下，用户关注度较上月飙升6.8%，涨幅明显。参数方面，本月产品屏幕尺寸的关注度分布出现明显变化，9-10英寸产品关注比例较上月增加5.2%。受此影响，8英寸以下和10英寸以上产品热度出现不同程度下滑。

    报告要点

    • 品牌关注格局：苹果与三星占据平板市场主导地位。

    • 产品关注格局：苹果iPad系列包揽产品榜前三名。

    • 价格结构：2000-2999元价格段用户关注度涨幅最高。

    • 产品定位：娱乐平板电脑占据市场统治性地位。

    • 产品类别: 国际品牌所占关注比例大幅上涨。

    • 操作系统: Android系统产品是消费者的关注焦点。

    • 存储容量: 16GB和32GB产品关注比例均有上升。

    • 屏幕尺寸: 9-10英寸产品用户关注度大幅上涨。

    • 厂商分析: 苹果新品成为关注度上升的主要推动力。

    一、品牌关注格局

    •苹果与三星占据市场主导地位

    10月平板电脑市场上，苹果与三星占据市场主导地位，两家品牌的用户关注度分别为31.8%和17.7%。联想与台电的季军之争依旧激烈，用户关注度为9.2%和8.4%，差距仅为0.8%。Colorfly、华硕等六家品牌分列第五至第十名，品牌关注比例集中于1.5%-7.0%之间，其它品牌用户关注度相对较低。

（图）2014年10月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •联想重回品牌关注榜前三

    本月平板电脑品牌关注格局变化较小，新晋品牌戴尔以1.9%的用户关注度排在第十位，联想与台电、原道与蓝魔排名互换，其它品牌保持排名不变。关注比例变化方面，本月苹果由于发布iPad新品，用户关注度飙升6.8%。三星品牌关注度下滑2.1%，联想则保持稳定。第四至第十名中，Colorfly关注度上升幅度相对最高，较上月增加1.0%，其它品牌相对保持稳定。

表  2014年9-10月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

   相关链接:2014年10月中国笔记本电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果iPad系列包揽产品榜前三名

    10月平板电脑市场上，苹果iPad产品包揽前三名，其中最新版本iPad Air 2以6.3%的关注度获得亚军，上升势头强劲。第四至第十名中，Colorfly G808 3G产品关注比例相对较高，占比达到2.6%。台电 X98 3G等六款产品所占关注比例主要集中于1.5%-2.5%之间，竞争较为激烈。

（图）2014年10月中国平板电脑市场产品关注排名

    •苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售价相对最高

    本月上榜产品分属五家品牌厂商，苹果占据三款产品，Colorfly、台电与三星各有两款产品入围，联想只有一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为9.0英寸，其中新品苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售价相对最高，达到3650；Colorfly G808 3G价格优势明显，售价仅为499元。

表  2014年10月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、产品价格

    •平板电脑市场在售产品数量减少48款

    ZDC监测数据显示，10月平板电脑市场在售产品数量为549款，较9月减少48款，市场规模小幅下滑。具体分布方面，本月500-999元和1000-1999元价格段产品数量相对最为集中，占比达到市场总和的32.6%和34.1%。其它价格段由于在价格或性能方面的短板，数量占比均在15.0%以下。

（图）2014年10月中国平板电脑市场不同价格产品分布

    •2000-2999元价格段用户关注度涨幅最高

    10月平板电脑市场上，1000-1999元价格段用户关注度最为集中，所占份额达到32.3%。2000-2999元和3000元以上价格段分列第二、三位，占比为26.5%和22.5%。与之相比，千元以下低端市场用户关注度相对较低，累计占据18.7%的关注比例。

    同上月相比，本月2000-2999元价格段关注度涨幅最高，较上月增加3.7%；3000元以上产品用户关注度较上月下滑3.1%，降幅明显。

（图）2014年9-10月中国平板电脑产品价格关注比例对比

    •苹果与三星产品售价相对较高

    ZDC监测数据显示，10月平板电脑市场在售产品平均价格为2205元。主流品牌中，苹果与三星产品售价相对较高，均价分别为3042元和2558元。联想与戴尔产品售价主要集中于1500-2000元之间，其它品牌产品均价都在1500元以下，Colorfly与酷比魔方均价相对最低，均为861元。

（图）2014年10月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品类别

    •国际品牌产品所占关注比例大幅上涨

    10月平板电脑市场上，ZDC监测数据显示，国际品牌占据市场关注优势，产品关注比例达到59.8%，较本土品牌40.2%的用户关注度高19.6%，优势较为明显。关注比例变化方面，本月受苹果新品发布的影响，国际品牌所占关注份额大幅上涨3.4%。

（图）2014年9-10月中国平板电脑产品类别关注比例对比

    3、产品定位

    •娱乐平板电脑占据市场统治性地位

    10月中国平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑占据市场统治性地位，产品关注比例达到91.9%。其它类型平板电脑中，手机平板电脑用户关注度相对较高，占比达到20.1%。与之相比，商务平板电脑和笔记本平板电脑由于受众范围较窄，用户关注度仅为5.4%和3.1%。

（图）2014年10月中国平板电脑产品定位关注比例对比

    4、操作系统

    •Android系统产品依旧是消费者的关注焦点

    对比不同操作系统产品关注比例数据来看，10月Android系统平板电脑依旧是消费者的关注焦点，所占关注份额为55.1%。采用iOS系统的苹果产品独占31.6%的用户关注度，Windows系统产品关注比例相对较低，仅为13.3%。同上月相比，本月苹果iOS系统产品所占关注份额飙升6.8%，增加的关注份额主要来自Android平板。

（图）2014年9-10月中国平板电脑产品操作系统关注比例对比

    5、存储容量

    •16GB和32GB产品关注比例均有上升

    从产品存储容量的角度来看，16GB存储容量产品继续占据市场优势地位，用户关注度达到57.1%。32GB存储容量产品以21.6%的关注度排在第二位，其它价格段所占份额均在15.0%以下。关注比例变化方面，16GB和32GB产品热度均有上升，关注比例分别提高1.6%和1.0%。

（图）2014年9-10月中国平板电脑产品存储容量关注比例对比

    6、屏幕尺寸

    •9-10英寸产品用户关注度大幅上涨

    ZDC监测数据显示，本月8英及以下和9-10英寸产品关注比例基本持平，占比分比为28.3%和27.3%。8-9英寸和10英寸以上产品处于第二阶梯，用户关注度集中于20.0%-25.0%之间。关注比例变化方面，本月9-10英寸产品热度大幅上涨，关注度较上月增加5.2%。受此影响，8英寸以下和10英寸以上产品关注比例均出现明显下滑。

（图）2014年9-10月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    1、关注比例走势分析

    •苹果新品成为关注度上升的主要推动力

    10月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商中苹果与三星占据品牌关注优势，用户关注度累计达到49.5%。具体走势方面，1-7日苹果用户关注度保持平稳，15-31日随着新品的发布，关注度由27.6%升至37.8%，涨幅明显。受此影响，三星与联想均出现下滑趋势，两家品牌在15-23日分别下滑2.6%和0.4%。月末虽然两家品牌都有回升，但较月初仍有下滑。

（图）2014年10月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

    2、产品价格布局分析

    •联想在1000-1999元价格段优势较为明显

    10月平板电脑市场上，苹果产品售价均在1000元以上，其中2000-2999元和3000元以上价格段关注度最为集中，占比均达到其自身总和的40.0%以上。三星用户关注度分布较为均衡，1000元以上三个价格段所占关注份额分别为26.7%、34.2%和35.6%。

    作为唯一一家进入前三的本土品牌，联想在1000-1999元中端价位市场优势较为明显，所占关注份额达到49.1%，远高于苹果和三星。

（图）2014年10月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    3、单品关注率分析

    •苹果产品在市场竞争力方面优势明显

    ZDC监测数据显示，本月苹果、三星与联想在售产品数量分别为27款、35款与32款，占据整体市场的17.2%。产品市场平均竞争力方面，苹果在新品iPad带动下，单品关注率达到1.18%，领跑整体市场。三星与联想分列第二、三位，单品关注率为0.51%和0.29%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年10月三大平板电脑厂商单品关注率对比