国内香水消费者在不同的年龄段其购买力及消费方式有较大差异，对香水的偏好也有所不同。

香水市场呈现人群细分。不同年龄段人群呈现不同特点，年轻群体热衷尝新，追逐社交媒体。30岁以上用香人则更注重体验口碑。

国内用香人的购香频率在六个月内。年轻群体的购香频率更高，30岁以上的香水消费者购买频率在4-6个月。

植物系、木质系的香调更为中国用香人喜爱，当前国内消费者较为偏好花香、柑橘、木质、果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。

国内用香人消费潜力可观。超过两成用香人会选择千元以上香水，香水购买的价格段集中在401-800元。

线上购香占比较大。超过六成消费者选择在品牌旗舰店及品牌专柜购买，30岁以上人群更易选择线下品牌专柜购买;30岁以下人群则偏好品牌官网/官方小程序。

视频广告、微信公众号广告和网页广告是国内用香人最常接触到的广告类型，女性对于视频广告、网红/博主的软文接触率较高。微信公众号广告、机场广告、手机短信广告则对男性的触达较高。

最常接触的广告类型亦因年龄段产生差异，30岁以下的用香人对于视频广告、网页广告和软文的接触度较高。30岁以上人群则更偏向电视、电梯、公交等传统广告。

玩手机、看电视、吃饭购物以及体育健身是国内，用香人主要的休闲娱乐活动，女性群体选择外出吃饭购物、美容美体按摩的占比较高。呈现出对精致生活的追求。男性群体则更多选择体育健身。

国内用香人的手机关注内容存在差异，女性香水消费者对美容护肤、时尚穿搭、娱乐八卦及美食相关的内容较为关注。男性则更关注热点新间、财经股票、体育赛事。