近年来，随着大众冰雪运动广泛开展，越来越多的游客在周末和长假期开启冰雪之旅，交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜爱，冰雪资源集中、美好生活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素。数据显示，哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游首选目的地，游客喜爱的冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展，冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受游客喜爱。

一、国内一、二线城市客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军

数据显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，其中，一线城市以36%稳居第一，新一线以35%紧随其后，二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私汤温泉、去北海公园滑冰、打卡黑龙潭绝美冰瀑，已经成为北京人近年来的潮流。

二、冰雪旅游呈现"年轻化"趋势，"他"更爱消费

根据订单数据显示，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%。而在冰雪旅游消费偏好度上，男性达到了120（TGl指数），这意味着，男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86%，人数依然庞大。值得注意的是，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后"Z世代"人群总数占比60%，相较于2020-2021冰雪季增长了2个百分点，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现"年轻化"趋势。

三、"呼朋引伴"社交式轻旅行，燃爆冰雪季

数据显示，参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例，可见，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。此外，约28%的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18%，一个人出发的独行侠占比13%。疫情常态化下的冰雪旅游，3天以内的短途游更受消费者的青睐。从出行游玩天数来看，2021-2022冰雪季0-3天的轻旅行占比48%，其中，1天内的旅行较2020-2021冰雪季增长5%，2-3天的旅行较2020-2021冰雪季增长11%。不必舟车劳顿，在近郊也能玩出新花样，"呼朋引伴"一起玩遍周边滑雪圣地，寒冷的冬天里和闺蜜享受康养温泉，周末带娃去公园滑冰，已经成为时下非常流行的冰雪旅游方式。

四、爱滑雪的"热血青年"，舍得花钱享受高品质

数据显示，在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。近年来，我国冰雪旅游发展迅速，在"三亿人上冰雪"活动口号引导下，冰雪活动的受众已经不仅限于冰雪运动和冰雪爱好者。滑雪、泡温泉已成为每年冰雪季里大众最喜爱的娱乐休闲活动。2021-2022冰雪季从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客旅行人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上。这表明，爱滑雪的"热血青年"，舍得为更优质的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品质的滑雪体验买单。

五、常态化冰雪旅游正成为生活习惯，周末出行渐成新潮流

数据显示，年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。2021-2022冰雪季，参加和预订冰雪旅游的游客比例近90%，有约57%的游客参与过1-2次，还有23%的游客参与过3-4次，更有9%的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动。从冰雪旅游消费人群出行时间来看，2021-2022冰雪季约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。