2015年3月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1247款，较上月增加23款，参与竞争的厂商数量增加两家，达到82家。整体来看，本月智能手机品牌格局的变化受新品的影响明显，十五家品牌中八家品牌排名变化，大神作为酷派的子品牌首次跻身榜单。

    报告要点

    •品牌关注格局：前十五品牌关注度和降至九成以下，华为关注度涨0.7%，取代苹果获得亚军位。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列遥遥领先其他系列产品，苹果iPhone 6(全网通)一枝独秀。

    •产品特征：1000元以下及1000-2000元机型关注度均微涨，Android系统关注度小幅涨1.1%，八核机型关注度上涨2.9%。

•产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型成用户关注主流，1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%，2000-3000毫安时容量电池机型关注度涨3.5%。

    •主流品牌分析：三星连续两月上涨，华为先降后升，三星产品数量优势显著，高端产品优于华为。

    一、品牌关注格局

    •前十五品牌关注度和降至九成以下

    从品牌关注格局来看，本月最受用户关注的十五家品牌累计获得88.8%的关注比例，进入2015年以来首次降至九成以下。具体来看，三星仍为用户关注度最高的品牌，关注比例为18.1%。华为与苹果分居第二、三位。其他上榜的十二家品牌关注度均在10%以下。

(图)2015年3月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •华为关注度涨0.7%，取代苹果获得亚军位

    与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动。其中华为、HTC、华硕关注度均出现小幅提升，华为排名提升一位，HTC与华硕分别提升两位和四位。苹果、酷派、中兴、诺基亚四家品牌排名则均出现下滑。大神作为酷派的独立品牌，本月取代摩托罗拉榜上有名。

             表   2015年2-3月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    •苹果iPhone 6系列遥遥领先其他系列产品

    从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以5.9%的关注比例仍为最受用户关注的产品系列，但与上月相比，其关注度下滑1.6%。此外，苹果iPhone 5S系列与苹果iPhone 6 Plus系列分别排在第三位和第七位。整体来看，本月三星上榜产品系列最多，共四个系列。S6系列用户关注度最为集中。

(图)2015年3月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    •苹果iPhone 6(全网通)一枝独秀

    从1200余款产品的排名来看，苹果iPhone 6(全网通)本月以5.2%的关注比例仍最受用户青睐，但与上月相比，关注比例下滑了2个百分点。三星GALAXY S6与魅族魅蓝Note(移动4G)分别排在第二与第三位。整体来看，十五款产品分别来自苹果、三星、魅族、华为、华硕、HTC六家品牌旗下。其中三星上榜机型数量最多，本月达到四款。

(图)2015年3月中国智能手机市场产品关注排名

         表 2015年3月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000元以下及1000-2000元机型关注度均微涨

    从价格关注格局来看，1000元以下智能手机用户关注度相对最集中，为27.1%，其次为1000-2000元价格段机型，关注度为26.6%，二者关注度均较上月出现微幅上扬。2001-3000元价格段机型则小幅降0.6%。3000-5000元价格段机型受性价比影响，关注度累计下降1.2%。5000元以上高端机型在三星新品S6的提升下，关注度上升1.5%。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度小幅涨1.1%

    从操作系统格局来看，本月搭载Android系统的智能机型获得83.9%的关注度，较上月小幅涨1.1%。与此同时，苹果iOS系统机型关注度U则小幅下降1.5%。微软Windows Phone系统机型关注度继续呈下滑走势，本月降至2%以下。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度上涨2.9%

    从核心机构关注情况来看，本月采用八核心处理器的机型关注度较上月出现2.9%的涨幅。而四核处理器机型尽管仍为用户关注主流，但关注比例较上月下降1%。双核机型关注度也同样呈下滑走势，降近2个百分点。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕机型成用户关注主流

    ZDC监测数据显示，3月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型获得37.8%的关注比例，较上月增长2.7%，成为用户关注度最集中的机型。4.6-5.0英寸机型关注度则由上月的38.2%降至37.0%。此外，5.5英寸以上屏幕、4.1-4.5英寸屏幕机型关注度也均较上月出现不同幅度下滑。

(图)2015年2-3月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%

    从像素结构来看，目前搭载1000万及以上像素的智能手机关注度基本稳定，本月微幅上涨0.5%，达到55.7%。800万/870万像素机型关注度下降1.1%。500万像素机型关注度微涨0.4%。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时容量电池机型关注度涨3.5%

    本月搭载2000-3000毫安时电池容量智能手机获得57.8%的关注比例，较上月上涨3.4个百分点。2000毫安时以下及3000毫安时以上机型关注度则分别出现不同幅度的下滑。

(图) 2015年2-3月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌三星、华为关注走势

    •三星连续两月上涨，华为先降后升

    ZDC监测数据显示， 2015年1-3月中国智能手机市场上，三星品牌关注度呈持续上涨走势，本月增长至18.1%，较1月增长了近3个百分点。而在2014年直线上升的华为，2015年2月关注度出现较大幅度下滑，降至12.9%，3月在荣耀6 Plus产品的拉动作用下，关注度回升至13.6%，超越苹果获得亚军位。

(图)2015年1-3月中国智能手机市场三星与华为品牌关注走势

    (二)三星、华为产品结构对比

    •三星产品数量优势显著，高端产品优于华为

    ZDC监测数据显示，3月中国智能手机市场上三星与华为在售机型数量均超百款，但三星产品数量优势更为显著，达到140款。从产品布局来看，三星产品布局完善，高中低端均能为用户提供选择。华为在5000元以上高端产品方面稍逊一筹，但其千元以下机型提供给用户的选择余地更大。

(图)2015年3月中国智能手机市场三星华为在售产品结构对比

(图) 2015年3月中国智能手机市场三星、华为品牌产品关注结构对比