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广州市场调查公司-双节前夕礼品市场:高档补品卖不动 月饼回归平价
信息来源:广州市场调查公司   发布时间:2015-9-21   浏览:

随着“双节”临近,西安各大商家卖场纷纷抓住机会提早打起了促销战。这个周末,金鹰、银泰、民生百货以及线上多家电商都推出打折、满额赠送现金券、抽奖促销等活动。由于近年来中央和省委三令五申防止“四风”死灰复燃,陕西传媒网记者调查发现,高档礼品不再受追捧,就连礼品回收店铺摊贩也大幅度减少,但有从实体转向网店的趋势。

月饼回归平价 酒水促销力度大销售低于预期

永辉超市的月饼促销正火热进行,吸引不少市民前来了解选购,但大多数品牌的月饼均回归平价,且没有过度包装与其他附属品。如安旗的月饼礼盒价格多在80元到200元之间,最贵的一款箱壮包装的月饼为388元。而米旗以及其他常见品牌的月饼价格也多在100元到200元之间,并伴随有各类不同的优惠与折扣。在华润万家超市和人人乐超市走访时,记者也并未发现过去普遍存在的过度包装、搭售红酒等高端月饼。

不仅如此,往年节日里最吃香的高档酒水今年低调了不少。多家大型超市里,各种白酒、葡萄酒的促销力度都很大。昨日,记者在永辉超市看到,茅台王子酒被摆在了超市主入口最显眼的促销位置大折扣销售。在酒水专柜,此前基本不做促销的中高端品牌酒,今年也加入促销阵营。本地品牌西凤酒、太白酒等,均有返现或赠礼等活动。张裕、长城、王朝等葡萄酒品牌,也不约而同推出不同的促销方式。

某业内经销商告诉记者,虽然今年加大了促销力度,但是销售仍然低于预期。今年下半年来高档白酒的销量减了许多,不少经销商都开始主攻婚庆消费的中档白酒。

滋补品礼盒遇冷 虫草花旗参等高档补品少有人问津

今年中秋节,商务礼品性需求较往年大幅减少,高档滋补品等礼盒销量回落明显。在科技路的一家同仁堂的的滋补品专区,虫草、花旗参、人参、铁皮石斛等高档补品摆在入口处凸显位置。得只记者要选购一万元左右的礼品时,导购热情的向记者介绍起来。

这家店铺的高档补品主要是虫草、花旗参、人参、铁皮石斛这几类,其中虫草价格根据重量和品质不同售价在1万元到6万元不等,花旗参和人参的售价也多在1万元到4万元之间,最便宜的铁皮石斛售价在1千元到6千元之间。但是,记者观察发现,该店为促销也推出了大比例返现活动,购物满一万元返现8%,5万元返现10%,8万元返现15%。记者在专柜询问逗留约半个小时,虽然有不少人从药店进进出出,但再无一人来该柜面咨询。

其他几家大型超市的高档滋补品专柜也是如此。“销量去年就开始下滑,之前我们有10个柜子做高档滋补品,现在只剩6个了,估计已经还可能要减少。”一名超市工作人员告诉记者。

“中央一系列的禁令和规定,是对中华民族传统文化出现的一些负面现象进行矫正。”西北大学新闻传播学院教师张晓表示,民间兴起节俭过节新风,精明的商家也将目光瞄准“平民化”消费。这种更加“合理的安排”让人感到节日的传统内涵在回归,节日并非没玩没了的攀比,而是更接地气的理性消费。

张晓也提醒,应通过制度约束来形成长效机制,这种“调整”的效果才会显得更加持久和明显。

礼品回收生意惨淡 不少店铺由实体转变为网店

双节时节本是人们走亲访友互送礼品、企业单位分发福利的时节。以往每到此时,也就到了礼品回收市场的旺季。然而今年记者在走访市场时发现,礼品回收市场日益惨淡,甚至有血多都已经关门大吉,但有部分市场由实体转移到网店之中。

记者走访了过去礼品回收店面比较密集的西一路和南稍门一带,发现店铺数量较过去大幅度减少,只剩少数商店在门口不起眼处贴一张“回收礼品”的字样。记者随机走进一家店铺询问后得知,该店主要回收烟酒,但具体价格得拿来鉴定真伪后给出。然而一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者,其实许多回收店并不是靠赚钱差价,而是在鉴定过程中将烟酒掉包,以假换真,进而表示是假货不予回收。“要么被掉包,要么以很低的价格回收,这样他就可以赚取较高利润。”该人士表示,礼品回收市场前几年开始就一年不如一年了,他于今年初就改行,安心经营小超市。

然而,记者在百度中搜索“西安礼品回收”后,发现前几页都是专门制作的回收公司页面。足足有近百条之多,记者随机拨打“西安鼎信礼品回收”的电话后,接线员告诉记者,软中华的回收价格为600元一条,而53°飞天茅台和52°五粮液的回收价格分别为850元和550元,均为原价的一半左右。

在采访中记者注意到,无论是开设实体店还是网络商店,从事礼品回收生意的商家们都具有一个普遍特点:他们从来不询问出售者的身份和礼品的来源,只关心物品的数量、真假和价值,对于收购后通过何种渠道销售,也不愿过多提及。作为一个因中国独特的年节送礼习俗而衍生出的特殊产业,在对礼品回收行业的政策法规监管上,原本就存在着一定程度的空白。(马磊)

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