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全面市场调查

全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。通过市场普查可以取得关于被调查对象总体的全面、准确的统计资料，以掌握一定时点上某种市场现象至关重要的基本情况，并可以对所获得的资料加以分析研究，从而为制定市场有关政策、计划提供可靠的依据。全面市场调查可以使调查人员不被某些个别现象所迷惑，并可根据不同时期的对比分析，找出市场现象的变化规律。

1.全面市场调查的种类按资料来源不同，全面市场调查可以有两种组织方式：一种是普查员直接登记式'组织专门的市场普查机构，配备一定数量的、专门的调查人员，对调查单位直接进行登记，如人口普查。另一种是被普查者自填式，利用调查单位的原始记录和核算资料，由上级制定普查表，由下级根据具体情况填报，如对某种商品的库存量进行全面调查，就是各基层单位根据日常业务记录的库存数字，填报到上级统一制定的普查表中。

2.全面市场调查的特点全面市场调查的优点是它能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高，同时能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。但是，进行全面市场调查要消耗大量的人力、物力、财力和时间。因此，全面市场调查一般调查时间长，费用高。全面市场调查属于一次性调查，而不是经常性调查，往往按一定时间间隔进行。

进行全面市场调查时，应注意以下问题：

（1）全面市场调查项目必须筒明。全面市场调?酥猩婕暗牡鞑槎韵蠊悖?渭尤嗽倍啵?橹?ぷ骱芨丛樱?绻??鞑榈南钅抗?啵?虿簧趺魅罚?涂赡苡跋斓鞑樽柿系淖既沸浴

（2）统一规定市场调查资料所属的标准时点（也叫调查时点），以避免因为自然变动或者机械变动而产生调查资料的重复和遗漏，使全面市场调查获得的资料具有一致性和可比性。

（3）规定统一的调查项目和指标。全面市场调查的量大、点多、情况复杂，只有规定统一的调查项目和指标，才能统一综合和汇总，从而确保调查资料的质量。调查项目和指标一旦规定，不能任意改变或增减，否则会影响市场调查资料的综合汇总，降低全面市场调查资料的质量。

（4）迅速完成全面市场调查任务。进行全面市场调查，必须在尽可能短的时间内快速完成调查任务，否则会因调查时间过长而影响市场调查数据的时效。